卡塔尔世界杯激情开赛。从这一刻起，32支参赛球队将为大力神杯和对足球的挚爱，在绿茵场上奋力奔跑、挥洒汗水；从这一刻起，全球50亿观众将与这场足球盛宴同喜共悲、一起狂欢；从这一刻起，一如四年前俄罗斯世界杯之时，“要强精神”将蒙牛集团与世界杯、全球消费者通过情感共鸣，再次紧紧相连。
世界杯开幕后的首场比赛，由东道主卡塔尔队迎战南美劲旅厄瓜多尔队，厄瓜多尔队以2:0赢得本届世界杯一场比赛胜利。
在厄瓜多尔队第二个进球后，球员集体跪地指天进行了一次庆祝仪式。据了解，这是厄瓜多尔队员们用这种方式纪念9年前在卡塔尔多哈去世的国家队队友贝尼特斯。贝尼特斯曾获得过四届墨西哥联赛金靴，2013年在一场比赛后因病导致心脏停搏，走完了生命全程，也走完了自己的足球要强之路。
世界杯让人感动、着迷的，并不一定是终的胜利，而是为了梦想永不停歇奔跑的一个个要强故事。1970年世界杯半决赛，贝克鲍尔肩膀脱臼，绑着绷带率领球队冲锋奋战的身影，感动了世人；1994年世界杯，已经付出全部努力带领球队前行但仍在决赛点球大战中惜败，巴乔的背影令无数球迷心碎；2018年俄罗斯世界杯，冰岛队在全场只有两成控球率的情况下拿下世界杯积分，随后斯巴达克体育场响起了维京战吼……
要强不认输的足球精神在一届届世界杯上演，牵动着无数球迷的悲喜。在四年前的俄罗斯世界杯举办期间，官方赞助商蒙牛集团联手代言人梅西演绎的“我不是天生强大，我只是天生要强”，之所以能够与全球观众激发强烈的情感共振，就源于世界杯赛场上的足球精神，与蒙牛的要强精神高度一致。
为了致敬那些世界杯经典瞬间，再次成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛，发布多个以要强为主题的世界杯宣传片，激励赛场内外的那些要强人。
在蒙牛世界杯主题的系列宣传片中，既有梅西、姆巴佩这样的球星，也有普通人的要强时刻。他们不同肤色、不同种族、不同国籍，但当他们遭遇人生低谷时，拼搏向上、不服输、不气馁，终赢取了自己的“大力神杯”。