3月5日，北京商报记者发现，农夫山泉在天猫官方旗舰店上推出了炭仌滤泡式挂耳咖啡。这意味着，农夫山泉咖啡业务逐渐实现高端化。
据了解，农夫山泉炭仌挂耳咖啡新品共有三款产品，咖啡豆分别来自巴西蒙特艾格庄园、巴西&埃塞俄比亚、巴西&危地马拉，产品精选阿拉比咖啡豆。目前农夫山泉炭仌挂耳咖啡已经开启预售，一盒10包，每包10g，天猫参考价74元/盒，3·8节活动价45元/盒，目前销售已经超过230单。
迄今为止，农夫山泉已经推出三个咖啡系列产品，且越来越高端。2019年5月，农夫山泉推出了即饮碳酸咖啡炭仌。2019年10月升级了产品线，农夫山泉推出了低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖等三款炭仌精品咖啡。不到一年时间，农夫山泉再次推出挂耳咖啡。
业内人士认为，农夫山泉正在持续深耕高速增长的高端咖啡市场。数据显示，虽然速溶咖啡占了近七成的市场份额，但2018年滤挂咖啡、胶囊咖啡市场规模增速突出。在消费群体上，90后、95后更偏好滤挂咖啡和咖啡液。市场即饮咖啡巨头雀巢在2020年1月也正式推出了高端产品“手冲大师”系列。