2024年对于农夫山泉来说是特殊的一年。这一年，农夫山泉及其创始人钟睒睒被舆论送上了风口浪尖，关于饮用水行业的竞争，关于产品品质的质疑，种种舆论发酵，农夫山泉营收占比大的包装水业务在上半年下滑明显。
但面对不利的舆论环境，农夫山泉选择了主动出击。据透露钟睒睒在内部提出了明确的要求：“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。”
图片来源：农夫山泉
在内部立下军令状的农夫山泉反应迅速，执行果断。“一声令下，整个公司可以迅速反应、迅速转舵，而且每一个目标会被迅速拆解为动作、考核方式，确保钟总的想法可以彻底被贯彻。”
马上赢品牌CT的数据显示，截至10月中旬，农夫山泉红瓶天然水+绿瓶纯净水的整体销售额，在瓶装水市场稳稳占据第1的份额，二者相加的总份额超过30%，已接近于年初农夫山泉的红瓶天然水的市场份额。
而从农夫山泉2024年中期业绩来看，农夫山泉业绩增长的关键来源于饮料产品的空前涨幅，上半年公司饮料产品营收同比增长36.7%，在总营收占比为61.1%。
在无糖茶领域，农夫山泉仍在收获多年前的创新红利。茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。功能饮料产品收益为25.50亿元，较去年同期增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料产品收益为21.14亿元，较去年同期增长25.4%，占总收益的9.5%。
在央视《对话》节目中，农夫山泉创始人钟睒睒也谈到：“制度创新或者制度传承，一定要放在所有权传承之前。”
文章来源：FBIF食品饮料创新