4月29日，新希望乳业（以下简称“新乳业”）董事长席刚号称“鲜奶爸爸”，在抖音直播间带来了一场鲜劲十足的直播首秀。
在新乳业小剧场的抖音直播间，席刚现场连麦3位抖音达人，与才艺美少女“云小朵”在线探讨当代女生快乐源泉——奶茶奶咖，和甜美不霸道女总裁“米娅”嗨聊国货，和美食达人“小关老师”混搭牛奶CP，现场互动有趣。此次直播更是送出了一年饮奶宠粉礼包和各种福利，粉丝触达460万,吸引近10万人围观，涨粉逾7000人。
在此之前，席刚的职业生涯早已有“奶业励志哥”“有情怀的产品经理”等标签。作为扭亏能手，席刚带领新乳业从西南走向，奔向A股市场；作为敢于创新的实力派，席刚率鲜推出24小时鲜奶等明星产品，洞察消费需求，圈粉新鲜一代，被称为“被CEO耽误的产品经理”。
此次带着“鲜奶爸爸”的光环空降直播间，解锁“主播”新身份，与屏幕前的网友亲密互动，梗王上线笑点满满，开播2小时，观看人数超过9万人，直播间内不少人夸赞董事长席刚帅气、“666”。“产品经理”席刚安利起自家牛奶来，宛如一个老手主播。豪气发红包派福利，给直播间攒人气，对自己下起手来，一点也不心疼。