每到过年的时候,除了回家的车票之外,那就是送礼的问题了。春节的时候,走亲访友总是找不到一个合适的礼盒,面对琳琅满目的年货市场,面对众多的礼盒,如何才能够选购体面周到的礼盒?这不,三只松鼠鼠年礼盒装来喽。
根据MBA女性网民消费数据显示,品质、质量有保障成为了年货消费群体的主要购买力,可见拥有一定度的品牌,更容易在市场中突出重围。
当我们在淘宝网搜索年货礼包的时候,销售排名前几名的几乎都是品牌,比如说三只松鼠等。其中按照销量从高到低的排名,三只松鼠的年货大礼包以60万+人的收获,成为第二以及第三名的总和,稳居国民零食把交椅。
年货市场中,一直以来都存在着的竞争,各大品牌都在抢夺市场。如今单纯为了提升销售额而拼价格,搞各种促销活动,已经难以吸引消费者,更重要的就是塑造自身品牌,通过品质培养用户。
三只松鼠年货大礼包为何能在众多品牌中独占鳌头呢?在产品销售页面上,消费者给出了答案,三只松鼠的品控是非常不错的,口碑一直在,盒子还蛮好看的,里面的东西非常符合,红彤彤的感觉,好看又好吃,走亲访友送礼很合适……因为品牌的加持,加上良好的口碑,无疑成为三只松鼠年货礼包畅销的关键所在。
对于年货礼盒更多的营养在送礼场景,需要考虑面子问题,所以除了品牌、口碑之外,精美的包装同样重要。
纵观今年的年货市场,品牌都推出了国潮风包装产品,而休闲零食行业的三巨头,三只松鼠等品牌也紧跟文创年大趋势,推出了国潮礼盒。
人的年,承载着丰富多彩的节日文化内涵,尤其是贴春联、放鞭炮、庙会等,是节日元素的重要内容,也是年主要呈现的元素。销售的三只松鼠年货坚果大礼包,以春节文化符号以及过年元素为主要,通过场景和故事塑造文化,有效的引发消费者对于传统文化的共识,提高消费者的兴趣点。
三只松鼠采用了国潮风插画的表现手法,创造性的将年兽、孔明灯、烟花等春节元素以及三只松鼠萌萌的松鼠IP融入在一起,画面简单大方,整体包装设计别致,寓意好,三只松鼠乘着象征祈福的孔明灯,送给主人们真挚的新年祝福,因此非常具有年味的松手礼盒成为了消费者购买的。
据悉,三只松鼠今年年货礼盒在插画图案以及色彩搭配上共有近20种,有普通款和高定款等多种差异款式,意在突出天猫、京东、联盟小店以及直营店不同渠道的特性,满足不同人的需求,价格从40-100元不等,给了消费者选择的空间。
尤其是人有特殊意义的年节点,鼠年生肖似乎与三只松鼠的天然情感联系,在产品之外寄寓了更为丰富的内涵和文化,也助推三只松鼠成为年货市场的赢家。
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