近日，在广州正佳广场，一个4m高的大型徐福记新年糖桶俘获了整个广场的视觉C位，吸引到不少消费者驻足打卡观赏。新年糖是徐福记zui大的春节IP，此次徐福记按照约1比30000的比例放大全新升级的新年糖桶并以快闪店的形式“高调”现身广州，这一把龙年“年味”的输出，不仅赚到一波消费者好评，也触发了新年年货大战的高潮。
作为新年不可或缺的年货品牌徐福记，除了巨型新年糖桶的“年味”演绎外，今年新年是如何破圈春节市场的呢？
春节zui大的IP焕新出圈
徐福记开创新年糖文化，与春节成功绑定，年货产品销量多次位居市场前列。
2024年徐福记迎合市场趋势，对年货产品进行了升级和创新。根据近期发布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示，95后正成为年货消费主力军，他们看重的“仪式感”“情绪消费”也成为年货节重点。
新年糖是徐福记年货产品的核心单品，也是其zui大的春节IP。通过市场细腻的洞察，徐福记对新年糖桶进行了全新升级，从巨型的新年糖桶可以看出其包装设计的新潮和用心。
在设计上，徐福记新年糖别出心裁，罐身是传统制糖工序插画，传递出深厚内涵的中.华糖文化；罐盖配以精美丝巾，缔造新春之仪，透露出点缀生活的仪式感；整体造型也蕴含“小心机”，罐盖倒转可以变成果盘，糖罐造型单个为福袋，成双是超大糖果。
除此之外，徐福记还推出了性价比满满的礼箱系列，有一箱集齐徐福记所有品类、具有高性价比和质价比的全家福礼箱系列，还有针对生肖主题的瑞龙献福礼箱，设计采用舞龙传统文化，附赠非遗舞龙灯，不仅有寓意有颜值，年味十足。
“徐福记今年的新年糖好看、新潮，性价比高，来购买的消费者都喜欢，终端陈列也很漂亮。现在唯.一的难题就是缺货。”徐福记一经销商说道。据悉，目前在部分山姆超市，徐福记的年货已经处于售罄状态，一些县级批发市场，出现了经销商间要货，甚至“抢货”的情况。