“为什么方便面有大品牌，挂面却没有？”这个关于挂面品牌的问题，曾经在网络上引起广泛讨论，如今这一问题正在成为历史。因为从2015年，有一个挂面品牌屡屡引起媒体的集中报道，在网友中间引起热议，它的名字叫想念挂面。
挂面之问：为什么挂面没有大品牌
营销专家小马宋曾经在自己的公众号提出提问一个启发性的问题：为什么方便面有大品牌，挂面却没有？
这个问题提出之后，立即引起挂面行业以及社会各界的广泛参与，各种回答也层出不穷，
其中有两个参考答案得到大家的广泛认可。
第一个答案是：挂面是属于原材料性质的产品，品牌形成难度较大，第二个答案是：挂面是相对传统厂商，品牌意识较弱，营销不敢创新。简单总结下，挂面的属性加大了品牌形成难度，再加上行业营销传统保守，两者又相互作用，造成没有真正意义上大品牌的结果。
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然而当“挂面为什么没有大品牌”的问题尚未给到准确答案之时，有一个挂面品牌已经大胆地上了车——春运开始后想念面条包下了一列高铁，通过各种与想念、回家相关的走心文案，打造出一辆以“想念不如见面”为主题的想念号列车，开始一段新的品牌之旅。
想念号：春运中最暖心的列车
想念面条这次春节营销，有几个地方值得去观察思考。
首先，想念面条选择在回家的列车上下手——冠名一辆高铁列车，将这列车根据的品牌命名为想念号，可以说是恰当好处。在大大增加品牌曝光量的同时，也应乎天时地利人和，毫无违和感。
其次，春运期间高铁本身的功能就是载着每一个回家的人，和每一颗想念的心。去到最想念的地方，去见最想念的人。在春运期间，高铁自身和品牌自身两者之间的目标是高度一致的。
最后，想念面条这次的文案很走心。“每一趟列车都因想念而存在，每一次远行都因想念而启程，每一张车票都因想念而生成，每一场相逢都因想念而感动……”