进入六月，火热的夏天，食品饮料也越来越火，品牌推新扎堆，就连“乳巨头”伊利也坐不住了！
近日，伊利旗下奶酪品牌“妙芝”发布夏季奶酪新品——口袋芝士，细腻嫩滑的芝士，香醇的口感，清新如水蜜桃般的包装，满溢而出的清甜，吸引着大批女性消费者。恰逢618，口袋芝士已经在伊利天猫旗舰店上线！
有颜有“芝士”
大人的点心时刻
传统的伊利芝士大多是给小朋友吃，而伊利妙芝口袋芝士，则是大人的专属！
芝士（奶酪），对国内消费者来说，稍显陌生，有孩子家庭可能会熟悉一些，从妙可蓝多奶酪棒、伊利儿童奶酪棒开始，奶酪制进入大众视野，都是小朋友的零食，浓浓的蛋白跟钙，是家长很乐意回购给孩子的小零食。
很多人可能不知道，伊利妙芝这个品牌就是伊利为成人奶酪打造的专属品牌。这次新品也不同于儿童奶酪棒，定位“大人的点心时刻”，锁定热爱尝鲜、追求时尚的年轻都市女性，除了搭乘奶酪风口外，更侧重于口感和颜值，还有消费场景的搭建。
口感上，细腻嫩滑，奶香悠长，将奶酪的本身的口感发挥到，给予消费者点心时刻的享受。一支奶酪，奶香萦绕，一口下去，能量归位，释放疲惫，细腻的口感为她们带去愉悦和慰藉，将外界的“不友好”，生活的压力摒弃一旁。
在现代女性忧虑的热量问题上，伊利妙芝做调整，包装上特别标明一支口袋芝士的热量只相当于半个苹果，健康美味一支有，还有高钙跟蛋白，解除一切顾虑，让你奔向它。
口味上:人气网红口味“芝芝奶盖”和“白桃乌龙”，吸睛能力十足十。
包装上:粉色水蜜桃，奶黄奶酪，小清新配色跟线条，送去一阵夏日凉风，不自觉就吸引。食用方式也便捷，小小一支18克，独立包装，打开即食，随地随地都能吃。
加码新蓝海
伊利精准洞察
欧睿数据显示，2019年奶酪行业零售市场规模达65.5亿元，同比2018年增长12.3%，预计至2023年，奶酪销售额将突破百亿大关。
相比较当下炙手可热渐成红海竞争态势的儿童奶酪，成人即食奶酪品类规模虽偏小（2019年销售份额约占整体零售奶酪市场的5%左右），但是随着各类针对成人消费者推出的奶酪味零食成为热潮，成人奶酪零食消费愈发流行。
种种迹象表明：未来几年成人即食奶酪发展的势头迅猛，市场潜力。伊利精准洞察品类发展风向，选择在此时提前进行产品布局可谓明智之举。妙芝口袋芝士的亮相，也标志着伊利妙芝正式开始成人即食奶酪领域的战略布局。
会是下一个超级单品吗？
可以说，妙芝口袋芝士的推出，是伊利近年来实施“奶酪战略”的又一鲜活案例。
数年高速发展后，我国奶粉、液态奶等品类竞争已呈白热化，且格局已定。而奶酪处于发展初期，受益于乳品消费升级，正成为未来的主要增长点，也是乳制品竞争中的一片蓝海。
纵观乳品发展历史，同时参考亚太区日韩市场的乳品发展趋势，伊利认为奶酪是乳制品发展及升级的必要品类选择。
自从2018年至今，伊利相继推出儿童奶酪棒、马苏里拉芝士碎、芝士片和淡奶油等多款即食奶酪、佐餐奶酪与乳脂产品，构建起丰富多样的产品矩阵。
同时，去年完成对新西兰第二大乳制品合作社-威士兰乳业的收购后，伊利已向消费者提供牧恩黄油等产品。频频发力的背后，是伊利对奶酪品类的重视。
随着国人消费观念的升级和对外来食品接受度的提高，奶酪已经被越来越多的人接受。从目前的态势来看，妙芝口袋芝士有望成为伊利重点打造的下一个细分品类大单品，未来销售前景和市场动作值得期待。
618来临之际，你囤货了吗？妙芝口袋芝士在天猫等你哦！赶紧去伊利天猫旗舰店吧！