6月1日，国际儿童节撞上第23个世界牛奶日，伊利集团聚焦这个牛奶专属节日启动一系列公益主题活动，行业掀起“为牛奶庆生”的热潮——世界牛奶日当天联合新华网、中国乳制品工业协会，采用直播形式举办“乳品知识大讲堂”，资深专家与消费者互动连线，聚焦热点话题答疑解惑；携手中国青年报、中国乳制品工业协会共同发起的“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动也于同日收官，共征集到全国100余所高校大学生创作的近千份可视化作品，参与者们主动担当“世界牛奶日公益宣传大使”；2022年“参观伊利”IP也全新升级为品质体验月，将“云游”探秘伊利全国33家标杆工厂，与消费者一同开启“了不起的品质之旅”。
伊利集团执行总裁刘春喜参与“蛋糕庆祝”环节，与中国乳制品工业协会原理事长、宋昆冈，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强等行业专家一起庆祝世界牛奶日
伴随国人对牛奶营养价值的日益认可，以及伊利联合媒体、行业协会持续多年的宣传普及，世界牛奶日在年轻群体中的“存在感”正逐年提升。今年世界牛奶日，伊利再次和中国乳制品工业协会一起“为牛奶庆生”，并联合新华网、中国青年报等媒体，分别开展乳品知识大课堂、“青年眼中的世界牛奶日”短视频公益征集、“云游”探秘工厂等一系列精彩纷呈的活动，为消费者普及健康饮奶知识，倡导健康生活方式。作为行业龙头，伊利始终用高品质产品与年轻人对话，助力千千万万人成长、追梦，中国乳业高质量发展，致力于实现“让世界共享健康”的梦想。
2022年新版《中国居民膳食指南》将牛奶每日的消费量提升为300克至500克，建议人们多食用乳及乳制品。为提倡健康生活方式，合理膳食，增加营养，伊利联动中国乳制品工业协会、新华网启动线上“乳品知识大讲堂”。
直播活动“快问快答”环节中，宋昆冈、丁钢强还与大学生进行连线互动，解答网友热议的乳品相关问题，如“空腹喝牛奶会有什么影响”“牛奶为什么分纯牛奶、脱脂奶、舒化奶这么多种类”等，普及科学饮奶方式。
而在世界牛奶日到来前夕，伊利集团联动中国青年报、中国乳制品工业协会发起“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动，用年轻人喜欢的方式和他们沟通互动，号召更多人合力传播世界牛奶日。
从5月4日启动到6月1日收官，活动吸引了全国100多家高校大学生的踊跃参与，征集到近千份可视化作品，100位大学生获得“世界牛奶日公益宣传大使”荣誉证书。他们通过漫画、微电影、情绪短片、创意海报等方式，讲述各自生活中与牛奶相关的故事，记录那些被牛奶的瞬间。
譬如，有学生制作漫画视频，设计虚拟角色讲述“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水饮用”等小知识；有人讲述自己参加社区疫情防控志愿服务、化身“大白”的经历，他每天早上都收到“爱心牛奶”，开启元气满满的一天；有人在视频中发出感慨，“牛奶为正在奋斗的我们保驾护航，助力我们抵达心中的远方。”
这是一次龙头企业与行业协会、媒体、高校组织共创的公益征集活动，大学生们用镜头讲述他们对世界牛奶日的认知，拓展了这个牛奶专属节日的外延，并让更多人了解并关注世界牛奶日。
伊利集团执行总裁刘春喜表示，“透过征集来的大学生原创视频，我们能够看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同时也发现伊利正成为众多年轻人心目中的陪伴者、见证者。这些视频中，有大学生复习功课时喝的是伊利，制作美食甜点用的是伊利，深夜赶写论文时喝的还是伊利……很开心，伊利能够一路陪伴他们跨越山河，见证他们扬帆起航。”