炫酷的音乐与灯光、专业的健身动作与模样、充分的燃脂与社交……
这些描述，怎么也无法跟“广场舞”联系在一起。但在北京，年轻的健身爱好者们开始跳起了新的“广场舞”，他们在广场上释放着自己的激情与能量，也自然成为了一道新的风景线。
不仅出现了新的广场舞，在两年，以腰旗橄榄球、匹克球、飞盘、桨板、滑板等小众人群参与为代表的运动集体性火爆，俘获了诸多年轻人的心。2022年也被称之为新城市运动的爆发年，在小红书上与「飞盘」相关的搜索数据同比增长约44倍，高的7月，同比增长更是达到了恐怖的176倍；而今年小红书主推的匹克球，在7月也迎来了成倍增长。与此同时，今年7月29日，健身品牌乐刻宣布将用未来5年进入100座城市，开到1万家门店，完成"百城万店"计划。年轻人热衷的团操也在一定程度上推动着以乐刻和超级猩猩为代表的新健身品牌的崛起。
这些小众运动还有一个好听的名字叫“新城市运动”，它们的特征是，参与感、互动性、乐趣性都很强——不再是传统意义上的“硬核”运动，也就没有了那么多的传统体育所附带的苦大仇深般的沉重感。
本质上，新城市运动的出现与流行，是年轻人想主动去玩、想去运动，而不是过去被“逼”着运动。当然，这个流行与趋势的到来，甚至可以说是“入侵”，不仅有年轻人们自己的积极参与，背后也有很多品牌敏感地意识到了，并通过参与这样的活动来表达自己——十多年前的2012年，当耐克意识到跑步这项运动将会在中国崛起时，迅速策划了“跑了就懂”的营销，鼓励全民从城市到乡村只有通过跑步才能真正地懂了自己。
十年后的今天同样如此。
像外星人电解质水这样新锐的运动饮料品牌已经关注到这个趋势的变化，并在如何跟年轻人互动方面已经开始努力、并寻找方法。
“在过去，运动是爱好者的舞台，他们争夺比赛的成绩，达成了很高的精神成就，这些成就吸引了全民观赏运动。”外星人品牌负责人张浩维对懒熊体育说：“但是当真正全民开始运动后，成绩就变成运动的小小注脚了，大家更想享受运动，去运动就是去寻找快乐的，运动就是更健康的找寻快乐的方式。”
当然，在这个趋势之下，消费品牌们包括lululemon和阿迪达斯等也在通过线下社群等方式来跟年轻人互动，这已经成为了品牌拥抱年轻人的一种趋势。
运动不再是特长，而是日常
从2021年到2023年是被称之为“体育大赛”周期，在这个周期内有日本东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会等等大型的体育赛事。而对品牌来说，在这个周期内，中国大多数品牌都有了机会完成体育营销的从0到1的过程。
一方面市场上会释放大量的体育营销资源，另一方面娱乐明星的集体塌房让品牌们更主动选择形象更好、更有长期性的体育赛事与运动员。但是，当大量的品牌开始体育营销的时候，那么他们对体育赛事与运动员的理解就会有所不同。当然，不管品牌们理解不同，也不管是主动还是被动，我们看到了一个非常重要的趋势：运动员跟新消费品牌的调调更搭了。
以成都大运会为例，这届给人留下深印象的是各国大学生吃遍成都的串串、熊猫吉祥物摔倒尬舞、“川妹子”吴艳妮的飒爽风姿等这种轻量话题，而非过于严肃的专业内容。当然，观众的参与方式也不同了，他们是——顶热搜、发弹幕、进直播间。
这一切的变化都指向了一个趋势，就是运动不再是过去所强调的是“特长”，而是大家的日常行为，每个人都在参与并享受到运动所带来的乐趣。
表现尤为明显的就是年轻人，他们不管是看赛事、还是参与赛事，跟过去大的不同都是“玩”与快乐的心态，而过去我们总是强调运动的重要性与必要性的比重在大大降低。对年轻人来说，“玩”是重要的，这既是一种新的行为，更是一个态度。
年轻人在对待运动方面的变化，迅速被品牌们敏锐地捕捉到了。对于品牌来说，过去经历过传统媒体时代以“自我为中心”的营销时代，到后来的新媒体时代以及现在人人都是自媒体的全民UP时代。那么，品牌营销想要跟年轻人做朋友，就需要懂他们、“日常化”与轻松化。
外星人品牌负责人张浩维就对懒熊体育表示，他们为了跟年轻人们做朋友，在B站上跟UP主一起去造梗、笑点等，以此获得巨大的流量与关注。其中，外星人和UP主共创运动主题的系列微综艺，找到了健身圈达人叔贵和三位B站顶流UP主联动拍摄趣味健身课程，三期内容共获得了836万的播放量并被评为B站每周必看。他们将这个营销称之为“B站营销新模式”。
搭建音乐节级舞台和音响灯光，联合莱美、超级猩猩的超人气教练团，外星人运动嘉年华把BODYJAM、BODYCOMBAT等年轻人的“广场舞”真的带上了两千平米的市中心大广场。不仅如此，外星人还邀请了宝石老舅、美依礼芽等跨圈层的明星加入共创，当大家意外发现，刚刚运动时放的BGM的原唱真的登台共同运动后，现场氛围被彻底点燃，“千人团课蹦野迪”的设想成为了现实。
在团操项目之外，主办方外星人还集合了当下年轻人喜欢的“新城市运动”。排球的用球居然是1米直径的充气的，赛跑的运动员居然不是人而是柯基......还有趣味匹克球、水枪大战、外星人玩滑板等新玩法的加入，这一切让嘉年华的活动有了更强的趣味性，真正做到了运动“玩”起来。
沿着这个思路，外星人8月18日在北京也举办了为期三天的外星人运动嘉年华，喊出的口号是“运动玩起来，腹肌笑出来”。