进入2010年，世界500强韩国乐天饮料在市场频频发力，业务范围从华北、华中快速向华东和华南扩展，今后3年饮料行业的黑马很可能就是“LOTTE”。这一系列变化的背后是韩国乐天集团的10年战略规划悄然加速。作为韩国第五大企业集团乐天集团旗下的乐天饮料公司，2009年的总销售额达到121亿元，其中包括饮料销售额94亿和酒类销售额27亿。而整个乐天集团2009年的总销售额突破3133亿元。而根据乐天集团的战略规划，到2018年集团要实现销售收入1.4万亿人民币，成为韩国第二大企业集团和30强。而为实现这一战略目标，市场无疑是乐天集团的重点战场。
据李荣镐总经理介绍：乐天会用几年时间全力打造市场基础，以中原市场为中心，向华东、华南发展、并且会在华东和华南地区收购一些饮料企业或生产厂，以实现企业的稳步快速扩张，进军十大饮料企业行列，发展高品质高价位全天然的中高端饮料产品市场。