星座集团CEO Bill Newlands周三接受CNBC采访时表示，公司将投入巨资推出科罗娜硬苏打水。这是一种酒精饮料，在千禧一代中广泛受欢迎，千禧一代消费者渴望远离传统啤酒，转向更轻、更健康的饮料。
2018年，硬苏打水的总销售额达到4.88亿美元，占到啤酒市场2%的份额。瑞银（UBS）分析师Sean King表示，硬苏打水市场目前价值5.5亿美元，到2021年可能会增至25亿美元。
据悉，星座集团计划今年春天在科罗娜硬苏打水营销上投入4000多万美元。该苏打水系列将有四种口味：热带酸橙，芒果，樱桃和黑莓酸橙，含热量仅90卡路里，酒精度4.5%,并且不含碳水化合物和糖分。Newlands表示，零碳水化合物和糖是科罗娜硬苏打水的亮点。
Newlands 表示："我们准备对单个品牌进行有史以来规模的推介投资，我们很有信心，我们将获得相当大的份额。"
在此之前，星座集团公布的第三季度业绩超出了截至11月的当季收益和营收预估。该公司还上调了全年经调整后的收益预期，投资者将其股价上调了近4%,至每股190.29美元。
Newlands在周三的财报电话会议上表示，科罗娜是21岁至54岁消费者中畅销的产品，所以公司决定推出科罗娜品牌硬苏打水。
虽然硬苏打水正在从啤酒类别中分一杯羹，但Newlands表示，它对国内高端产品的影响更大。"我们相信，科罗娜硬苏打水将成为这一市场中真正重要的参与者。"
近年来，啤酒公司为顺应潮流，也都在布局硬苏打水。
2019年8月，百威英博旗下的淡啤品牌Natural Light推出硬苏打水Natural Light Seltze.此外，百威英博还加大对快速增长的硬苏打水市场的投入，将于今年年初推出另一款硬苏打水Bud Light Seltzer。今年百威英博将向这类产品投入1亿美元。
摩森康胜也推出了他们的硬苏打水Vizzy Hard Seltzer,这款硬苏打水富含维生素C,预计将于3月底上市。它的定位是比其他的硬苏打水更关注健康，是摩森康胜在重大公司重组期间的一项重大投资。
在，青岛啤酒推出王子海藻苏打水，希望利用苏打水品类的增长，在苏打水市场分一杯羹，成为下一块制胜高地。