近日，乐纯上线全新咖啡产品"ONESHOT",标志着它正式跨界进入了咖啡市场。
"ONESHOT"是一款完全冰滴萃取的即溶咖啡，可与冰水、气泡水、牛奶、植物奶等液体混合，在任何温度品尝。产品配料只有SCA80+的三种精品咖啡豆，有X和Y两种口味，X整体质感浓郁，适合黑咖啡爱好者；Y整体质感柔和，适合拿铁爱好者。产品的包装灵感来自Chanel2.55黑色手提包，为方便携带的细长玻璃管，"ONESHOT"还专门设计了一周装的ONESHOT Wallet。目前，乐纯已在其天猫旗舰店上架"ONESHOT"咖啡新品，采用预售模式，零售价为119元/14支。
值得一提的是，乐纯并不是家跨界进入咖啡领域的乳制品生产企业了。2019年，伊利、蒙牛就先后推出了自己的咖啡产品。与乐纯"ONESHOT"即溶咖啡不同的是，伊利、蒙牛推出的皆为即饮型产品。
伊利：圣瑞思咖啡
2019年7月份，伊利跨界推出了咖啡品牌--圣瑞思。
伊利圣瑞思咖啡选用阿拉比卡咖啡豆，同时加入进口新西兰奶源，提供多层次口感享受；拥有醇香拿铁和太妃焦糖风味拿铁两种口味，每瓶容量270ml,保质期9个月，适合考试学习、工作加班、早午餐搭配等多种消费场景。该款产品选择了NINE PERCENT成员陈立农作为品牌代言人，彰显出伊利正在抢占年轻消费市场。
今年3月份，圣瑞思品牌推出新品--冷萃气泡咖啡，旨在刷新冷萃咖啡在消费者心中的定义。圣瑞思冷萃咖啡与气泡跨界联合，无糖零脂，富含膳食纤维，拥有原味与卡曼橘风味两个口味，迎合了年轻人的消费趋势，已在广州喜士多上市，目前其他城市渠道也在陆续上市中。
蒙牛：每日鲜语冷萃咖啡拿铁
2019年9月份，蒙牛旗下品牌每日鲜语正式官宣，推出了一款新品--冷萃咖啡拿铁。
每日鲜语冷萃咖啡拿铁臻选来自咖啡黄金地带的阿拉比卡豆，采用德国冷萃技术，紧缩咖啡原液原始风味，搭配来自GAP一级牧场的原生生牛乳，从原料赋予一瓶醇厚口感的"鲜"咖啡。采用锁鲜技术，全程冷链运输，2-6℃低温冷藏，15天保质期，随身便携装，即开即饮，无需等待。
近日，每日鲜语冷萃咖啡拿铁焕新升级，推出了全新包装，目前已上线各大商超及旗舰店。
伊利、蒙牛、乐纯在立足乳业核心业务的基础上，纷纷进入咖啡领域，这不仅实现了乳企产品品类的多元化，也体现了乳企追求多品类、多渠道、多消费人群的发展趋势。这对于它们发展提速、综合实力增强、产品矩阵扩张都有非常好的支撑作用。