在我国目前的乳制品新规中，生乳蛋白含量的标准指标是2.8%，菌落总数则上升为200万/毫升，比美国、欧盟10万的标准高出20倍。不进则退的乳品新标准在乳制品行业内部引发轩然大波，广州市奶业协会理事长王丁棉甚至炮轰我国乳业行业标准是差标准。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，对跨国企业而言，针对不同区域采取不同标准是必然的，之所以消费者对此种行为敏感度高关键在于我国乳业标准要求相对低于标准，而一些违反标准的跨国企业总喜欢拿“产品符合标准”等理由作挡箭牌，因此，提高乳制品标准才是关键。
分析普遍认为，国内乳业标准的落后加强了消费者的质疑态度，基于对我国乳业的不信任和对洋奶粉保障的信心，洋奶粉逐渐在市场占据了优势，并逐步加强了市场定价权和话语权。中投顾问发布的《2011-2015年奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，截至2010年7月，我国奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，占据了我国奶粉市场半壁江山。
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洋奶粉代购大热存在风险
因为国内销售的洋奶粉与原产地的仍有区别，不少家长开始寻求代购。“现在的妈妈们，已经不满足美国本土的美赞臣、雅培和嘉宝了。”带女儿从美国回来过暑假的Grace表示，她身边的妈妈们，纷纷将目光瞄准了新西兰和荷兰的奶粉，“他们说，美国本地产地，没有新西兰的浓。”而什么是浓，Grace说，那些妈妈也搞不清楚。
Grace介绍，不少在美国生孩子的妈妈，因为本身是母乳喂养，而每个州都会给婴儿发放免费奶粉或液态奶，因此她周围就有不少妈妈，会把免费派发的奶粉通过淘宝等途径卖掉，加上超市采购等，“奶粉代购养活了一大帮人。”
以淘宝为例，在搜索引擎中输入“海外奶粉代购”、“奶粉直邮”、“原装进口奶粉”等关键词，跳出来的相关商品信息上千条，所售商品更是琳琅满目。除了有美赞臣、惠氏、雅培、明治等众多品牌以外，还有Karicare、Nutrilon、Aptamil等一些在国内并不多见的外国品牌。一家所在地为上海的母婴店新西兰Karicare金装加强3段奶粉30天累计销售6009件；另一家北京的婴儿用品店荷兰本土Friso奶粉30天累计销售4499件；而一家所在地为荷兰的代购店近一个月以来荷兰直邮本土Nutrilon奶粉一项的销量也有100多罐。
虽然淘宝销售火热，但是不免会有假货担忧。住在海珠区的陈小姐有个9个月大的女儿，从三个月起纯奶粉喂养。一开始，她也像前面那些妈妈们一样，偏爱荷兰产的牛栏。但是有一天，她发现，生产日期只间隔了一个月的牛栏，在淘宝代购的，和在小区妇婴店买到的，包装有明显不同，口味也有差别。“我是不是买到假货了？”询问两个卖家，答复是包装不同。陈小姐查询了当时的新闻和妈妈论坛，并没有发现有更改包装的消息。有了这次经验，陈小姐再也不敢买牛栏了，“现在都是托朋友同学从美国买雅培的豆奶粉，毕竟这样放心一些。”
不过也有家长表示，代购产品仍存在风险。去年早些时候，雅培美洲工厂怀疑遭到甲虫污染而进行产品召回，淘宝代购的美国版雅培一度不在召回范围之内。如果遇到问题，健康和经济可能会遭到双重损失。