已经到了四月份了，饮料销售的旺季也将快来到，而随着药企纷纷进军饮品行业，饮料市场上的“保健风”越刮越强劲，包括运动饮料、无糖饮料、胶原蛋白饮料在内的，宣称可提神抗疲劳的各种功能性饮料充斥市场。但由于缺乏监管，虚假宣传时有发生。
记者在济南家乐福、大润发等超市看到，这些地方销售的功能性饮料不下几十种，几乎占据饮品区的三分之一。值得一提的是，这类饮料大多并非来自可口可乐、汇源等饮料生产商，而是出自如贵州百灵、哈药集团这样的一些药品企业。
山东营养保健协会一位专家表示，当前我国医药产业正处于市场转型期，利润空间不断缩减，然而功能性饮料热潮让药企发现了新的利润增长点，因此如今药企都想进军饮料市场。山东省千佛山医院营养科一位专家也表示，经常喝碳酸饮料，骨骼健康会受到一定影响。尤其是青少年，若长期饮用，其发生骨折的危险会高出其他同伴3—4倍，并且还会对牙齿和肠胃造成一定伤害。正是由于这种形势和理念下，药企“乘虚而入”，纷纷推出保健饮料，拓展消费市场。
但是，在功能性饮料日趋红火的同时，也频频曝出质量和问题。其中，哈药集团的苗条淑女饮料就曾被质疑违法宣传。而某消费者因长期喝一款饮料，没成功却导致胃功能紊乱而状告生产商的事情，也在济南传得沸沸扬扬。这些都给功能性饮料市场蒙上了阴影。山东营养保健协会专家对此表示，功能性饮料的主要卖点是其功效，把握不好很容易就会造成过度宣传甚至虚假宣传。
济南消费者委员会有关专家表示，功能性饮料之所以敢打虚假宣传的“擦边球”，一个重要的原因就是当前我国在该饮料监管上的空白，政府相关部门应加强对功能性饮料的质量和监管。