近日中粮把目光投向了饼干市场，推出了一款具有减肥代餐功效的饼干新品。
据悉，这款饼干名为悦活麦麸燕麦饼干，产品严选澳洲燕麦，燕麦含量≥17.5%，且富含小麦麸、苦荞粉等7种杂粮，每100g产品中含有高达13g的膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能。此外，无添加蔗糖，控糖、减肥人群均适宜食用。
悦活麦麸燕麦饼干共推出了20g袋装、200g盒装以及840g礼盒装三种规格，售价分别为2.5元、19.9元以及49.9元。
目前，这款悦活麦麸燕麦饼干已经在我买网官方旗舰店、天猫中粮食品旗舰店、悦活旗舰店，京东中粮我买网进口旗舰店以及中粮·海优有好货官方微店等线上终端同步开售。
据中粮悦活品牌经理透露，未来这款产品也将布局线下市场，以20g袋装和200g盒装为主，在渠道选择上，将以触及消费者便捷的便利店和商超渠道为主。
“悦活”品牌自开创以来，始终倡导自然至上的品牌理念，和与自然共生的生活方式，它针对的核心目标人群是年龄在25~40岁，且集中于一二线大城市的都市白领、精英群体以及有一定消费能力的年轻消费者。
因此，在新品推广方面，品牌方也区别于传统的轰炸式广告营销，选择了时下贴近年轻消费者的抖音、快手等直播平台，以及小红书等达人美妆推荐平台，通过直播达人以及美妆博主进行品牌宣传和带货，引起年轻消费者的强烈共鸣。