推出“爱心杯”和芝麻露仅仅是创新的第一步，更为重要的是拓宽目标消费者群体。在保持和巩固原有消费群体的忠实度及品牌知名度的同时，南方将目光锁定在更为庞大的年轻消费群体上。为此，公司特邀具有阳光气质又多才多艺的当红艺人王力宏作为产品最新的代言人，配合充满关爱的爱心杯和温情唯美的广告大片，继而引发了一轮年轻消费群对
南方黑芝麻糊“爱心杯”的高度热情与密切关注，为南方食品迎来了新年的开门红。
对于本次与王力宏的合作，南方食品集团相关负责人表示：“从开始的优质形象到逐步成熟，并伴随着创新、改变，而形成家喻户晓的良好口碑，南方黑芝麻糊与王力宏的成长虽属不同领域，但却有着较多的共同点，这也是我们合作的根本原因。同样，基于新版杯装的推出，也需要这样一位有着阳光、健康形象的焦点人物与之配合。”正是这样，在2010年的冬季，随着新版广告片在央视及全国各大卫视的播出，南方黑芝麻糊爱心杯”与王力宏一道为寒冷冬日带来了“一股浓香，一缕温暖”。
畅销20载，品质为保障
当记者问及南方负责人，南方食品畅销20多年不衰的秘诀是什么’他表示，就是靠“品质”二字。在南方黑芝麻糊的生产车间里。“质量一票否决制”被执行得近乎苛刻。公司副董事长李汉朝说“南方食品在质量上不允许丝毫马虎，不允许有丝毫侥幸心。只有一丝不苟，才有质量过硬的一流产品。”从原材料进厂到产品出厂，全过程被一张完整的质量管理网络“无缝覆盖”。不论是关键工序还是普通站点的质检，都“白纸黑字”记录存档。而现代化的先进检测仪器设备，又如一双火眼金晴。不让在何瑕疵遁形。
据介绍，旱在2002年，南方食品就实施了“精品工程”及“糊类第一”的经营战略，原有的技术管理制度和质量管理制度得到进一步完善，质量检验队伍进一步调整和扩充，对产品源头的质量检验及过程质量控制力度得到了进一步加大。不合格原材料坚决不；隹进入车间，不合格的半成品绝不允许流入下道工序。2008年8月，南方食品通过了IS022000食品安全管理体系认证，质量管理从此走向文件化、程序化、体系化，并向国际通用标准靠拢。