根据欧睿咨询数据，中国功能饮料市场销售规模约600亿元，近5年复合增速达15%，是增长快的软饮料子品类，这也是品类活跃的原因之一。
2019年，由于红牛安奈吉在华正式上市，功能饮料受到格外关注，更有专业人士预测：此款与华彬红牛相似度极高的功能饮料入局，将会搅动，甚至打破中国功能饮料的市场格局，将“2019年”称为“功能饮料之年”......
红牛年超220亿，老大地位不动摇
无论品类竞争如何激烈，对于红牛来说，2019年是幸福的。在2018年重回200亿后，2019年销售约223亿，同比增长5%，稳中有进，老大地位不可撼动； 2月20日，红牛北京生产基地第100亿罐产品成功下线；11月13日，红牛广东生产基地第100亿罐产品荣耀下线。促销层面，华彬投入3.5亿进行“扫码赢大奖”和“壹元再享”的红牛夏季大促。
另外，红牛在精耕市场的同时，下达通知打击竞品，重点提及“华彬红牛不可能停产”、“关键物料布建与维护、”“私下经营竞品取消合作”、“收集和上报竞品信息”、“提高配送效率和服务质量”等内容。
东鹏特饮增添新活力，上市筹备忙
作为国产功能饮料的领军者，东鹏特饮近三年持续高速增长。2016年超30亿，2017年超40亿，2018年超50亿，可谓“一人之下，万人之上”。目前，东鹏特饮市场集中在华东华南及三四五线城市，2019年“北上”意图明显。
2019年5月，前加多宝推广总监吴兴海加入东鹏特饮，出任全国推广总监。此前，东鹏特饮也曾邀请加多宝北方市场负责人出任副总裁。另一方面，东鹏特饮也在有条不紊地筹备上市工作。同年5月，东鹏在深圳证监局进行辅导备案，6月，东鹏特饮接受上市辅导，10月，完成期上市辅导工作。
值得一提的是，在营销层面，12月，东鹏在各大加油站开启春节营销枪，以2500箱产品打造“千箱堆、万箱堆”陈列工程，将加油站变身大卖场，十分吸睛。
乐虎新Logo新形象，赞助国际篮球赛事
2019年乐虎率先出击，聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能属性，在3月份重磅公布赞助“2019年FIBA篮球世界杯”，成为官方指定功能饮料。同时升级了新Logo、新形象，推出了新规格以及正式的产品定位。
受益于赞助国际赛事，乐虎近乎全年活跃在消费者视野之中，也利于业绩的增长。半年财报显示，乐虎实现6.8%的增长，单品销售突破20亿，业绩增长明显。作为达利食品旗下的功能饮料尖兵，乐虎自2013年上市后便一直保持着较高的增速，2019年业绩有望达到新高。
红牛®安奈吉高调上市，备受行业关注
2019年，功能饮料市场大热的品牌当属红牛®安奈吉。6月，企业官宣在中国推出红牛®安奈吉饮料，并先后在华南、华东、西南和西北等多个城市进行铺货，10月进驻北京，12月在京成立天丝（北京）企业管理有限公司利于推新和建立新生产中心，随后推出外观更为相似的进口红牛维生素风味饮料。
受市场需求影响，现已成立四个生产基地，分别位于广东中山、四川成都、陕西咸阳、海南海口。为了配合终端销售，红牛®安奈吉也开始高调频繁赞助运动、电竞赛事，并在7月、9月分别与广东体育频道和中国篮球公开赛达成战略合作关系，合作公推全民体育发展。
体质能量推新忙，开发新客户开拓新市场
凭借着精准的市场定位，中沃旗下产品体质能量飞速发展，单品2018年销售额接近30亿，在中原县级市场可谓独霸一方。2019年度，开发新客户、开拓新市场成为其贯穿整年的战略目标。营销上，它成为中国男、女篮官方赞助商，借助体育营销，扩展消费群体。
2019年，中沃围绕体质能量推出多款新品，现已形成PET罐与金罐旗舰产品、含气体质能量、果味体质能量和咖啡体质能量的产品矩阵，定位6元价格带，并针对不同场景推出不同规格。相信，拥有新品的加持，2020年体质能量能够再上一个新台阶。
战马完成13亿目标，增速超60%前景大好
2019年，华彬集团大促力推旗下功能饮料品牌——战马，旗下三款饮料均已成功获取保健食品批件注册，这意味着战马已正式获得了保健食品标志。在上半年销售8.3亿，同比增长47%，与2018年全年持平。在下半年中，提前完成13亿的销售目标，约13.3亿，同比增长61%的优异数据“定格2019”。作为上市不到三年的功能饮料品牌，便有如此成绩，前景大好。
促销方面，战马全年投入2.35亿进行“壹元再享”活动；营销方面，为向年轻消费者传递“助力年轻人，勇敢挖掘自身潜能，成为想要成为的自己”品牌理念，战马赞助LPL、中国长板大师赛……冠名《中国新说唱》、街舞挑战赛等节目。
豹发力成盼盼战略产品
大力促销教育消费者
豹发力于2019年3月亮相春糖，至2019年年末，历经9个月时间销售过亿。期间，盼盼针对消费者提供了“一元乐享”和“扫码得红包”优惠活动，综合中奖率高达，大力度促销。值得一说的是，10月，豹发力与CBA联盟正式签约，成为CBA联盟官方能量饮料，加码体育营销。
豹发力诞生之初，盼盼便将其视为公司的战略性产品。产品差异化明显，精选枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物，在护体明目的同时，提供所需能量，天然、健康。
M—150入华，泰国传奇能否延续？
Osotspa集团诞生于1891年，旗下旗舰品牌之一的M-150诞生于1985年。作为泰国的能量饮料品牌，这个头衔已经连续保持17年，年销量高达7亿支。2019年上半年，M-150净收入同比增长11%至15.9亿泰铢（约合3.64亿人民币）。
值得一提的是，作为Osotspa在华的代理商，广东快联商贸发展有限公司于2019年正式将经典的150ML玻璃瓶产品带入中国市场，并且是由前红牛高管黄钦鉴亲自操盘，全力开发中国市场。
脉动全新升级，首次切入考试场景
2020年1月8日，“2020年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS®）”公布了功能饮料部分的新排名，脉动位列第三。可见，消费者对此产品的认可程度。
也许，这有赖于2019年产品的全面升级。全新升级“脉动+”，其中青提脉动+代表“轻”，添加了纤维元素；雪柚的代表“拼劲”，添加了牛磺酸；蜜桃橙子的代表了“元气”，添加了人参元素，售价6元/瓶。营销层面，脉动首次切入考试场景，让考生“回复状态”，并携手关晓彤、高三名师等各领域名人，为千万考试加油鼓劲。
卡拉宝换新颜，大力促销不弃中国市场
卡拉宝除在泰国本土销售外，已登陆英国和中国销售，截至2019上半年净收入增长149%，总计达到9.71亿泰铢（约合2.23亿人民币）。
卡拉宝中国的2019年中，40%的产品直接供给中石油、中石化系统，60%交给了经销商消化，主要覆盖传统渠道和加油站渠道。推广方面，卡拉宝投入了3500万元用于全年的红包大促，并还有“加一元再来一罐”的促销活动。推新方面，5月，推出泰国进口新包装；12月，卡拉宝罐身升级，更换新包装。
焕醒源推新升级，加码功能饮料
2018年初，伊利推出罐装焕醒源功能饮料。2019年8月，伊利焕醒源推出一款PET新品，区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。
今麦郎推天豹，强势入局功能饮料市场
2019年，今麦郎布局功能饮料品类，推出天豹品牌，该产品采用PET瓶，容量600ml，打出“快速爆发能力，同样配方，量大更爽”的口号。今年8月，天豹已陆续在终端铺货，并采用壹元换购的促销方式，中奖率高达50%。