以前，饮料外包装基本都是清一色的纸盒、玻璃瓶或铝罐，而现在的包装则更加缤纷多彩。从时尚纤薄的外形到具有纹理的表面，再到可以互动的二维码，饮料品牌商们纷纷在包装上下功夫，努力创新包装。
近两年，百事公司为了刺激苏打水的销量，并在不断增长的市场中占据一定的市场份额，推出了一款带有可重复密封盖的“游戏燃料”饮料。这一产品的特别之处在于，其容易打开且可重复密封的盖子和带纹理的防滑手感，非常适合目标人群——在游戏过程中没有办法停下手中的游戏去打开复杂盖子的玩家们。
7—Eleven推出一款冷萃气泡咖啡。这不仅是一款带有气泡的咖啡，更是自带制冷功能的饮品。拿到一罐常温咖啡后，只需上下翻转，再将底座旋转拧紧直到听到嘶嘶声时，咖啡就会开始降温，等待75—90秒后，原本的常温咖啡就会直摇身一变成为一罐冰咖啡。消费者们非常愿意为产品提供的便利，使得他们在炎炎夏日可以轻松喝到冰咖啡的这一创意买单。
各大饮料公司开始试图发掘能够引起消费者共鸣的东西。可口可乐公司在立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚等国家和地区，推出了特殊罐装可口可乐、芬达和雪碧，向消费者展示了温度敏感的墨水：当罐遇冷时，两种热致变色墨水同时出现，但随着冷产品的消耗，一种墨水颜色会消失。还有其他有趣的概念，比如食用水泡。一种由海藻和钙氯基膜制成的球形包装，旨在以水泡容纳饮用水来替代塑料瓶。
近，Craft酿酒商希望能彻底改变用户体验，因此CrownHoldings公司设计了一款新包装。这款包装具有完全可拆卸的顶部。这个想法来源于啤酒厂，他们希望为消费者提供像在酒窖一样的饮用体验，瓶罐顶部的宽口可以让饮用者享受酿造的香气和颜色。对于那些喜欢将啤酒倒入玻璃杯喝的人来说，可完全打开的顶部还有助于减少浪费。
很多包装企业正试图通过更轻的材料，来改变饮料包装以节省运输成本，并以引人注目的包装说服消费者将产品从货架上取下来，并通过提高可持续性以跟上市场对环保包装选择的需求。