孩童时代,每个孩子都会跟爸爸妈妈撒娇,吵着要糖吃;学生时代,和小伙伴在课间和课后,分享几颗糖果,快乐非常;青年时代,遇到自己心爱的人,牵手一生,糖果是与亲朋好友分享喜悦的使者……一颗颗糖果,承载着我们对幸福生活的记忆,定格下生活中那些甜蜜的瞬间。
凭借一颗酥糖,民族糖果品牌马大姐食品在京城糖业站稳脚跟。三十四年过去,随着时代变迁更替,这个民族糖果品牌始终坚持不断变革,持续创新创造,为了千千万万普通消费者的“甜蜜”事业,勇立潮头。
伴你甜蜜跨年,寒冬公益暖心
2020年春节的脚步越来越近。近日,马大姐食品在北京万达广场西铁营店,举办系列互动活动,陪伴大众甜蜜跨年。活动现场气氛热烈,洋溢着幸福的味道。
活动包括“一分钱糖果时光机快闪”和“甜蜜国潮抖出范”挑战赛线下活动。通过参加线下糖果时光机快闪店活动,广大消费者也为马大姐食品开展的“暖冬公益”献上了一份爱心。在活动现场,参加活动的家长带领孩子通过手机微信参与腾讯公益——“暖冬系列活动”,并以支付一分钱的方式,参与马大姐神秘糖果礼品摇奖活动。
在现场,消费者还亲身参与了抖音视频挑战活动“甜蜜国潮抖出范”,使用马大姐食品专属国潮贴纸,秀出甜蜜国潮范。更有“甜蜜圈一圈”活动,引得现场观众纷纷参与其中,用圆圈圈住一年的幸福快乐
爱心无限,很多消费者积极参与暖冬公益活动,无私奉献自己的一份爱心。糖果摇转机区域,欢声笑语,围满了孩子。他们开心地期待着,摇转出装着糖果的小礼盒,童真无限。糖果香甜,爱心公益更暖人心。
公益精神的传播,吸引了很多富有责任感的年轻一代参与其中。 “一分钱糖果时光机快闪”和“甜蜜国潮抖出范”,都是年轻人喜闻乐见的交流互动方式,所以很快吸引了年轻消费者的目光。很多人亲身参与,传递爱心,享受着帮助他人“赠人玫瑰,手有余香”的快乐。
定位国货潮牌,消费新风尚
2017年,“国潮”这一概念正式进入大众视野,“中国风+中国品牌”跨界合作,推陈出新,颠覆行业传统,以创新新风尚。
糖果行业,无疑是中国传统的行业之一。伴随国家的发展和进步,糖果行业也历经发源、发展,沉积岁月的积淀,形成宝贵的历史财富。但时代不断变迁,国人消费更是不断迭代变化,不断创新创造,始终行业和消费市场,是民族糖果企业马大姐的企业使命与立身之本。
为此,马大姐食品着力品牌升级,不断提升产品形象,丰富产品内涵,致力于更好地满足消费者不断提升的消费需求。比如,执行品牌升级计划,重新设计品牌logo,赋予已历经三十四年风雨的马大姐食品更加年轻的形象。同时,调整自身发展战略和步调,以“国民糖果,妈妈的爱”开启国潮行动,运用时下消费者更加喜爱的交互方式,线上线下双线发力,与消费者积极互动,塑造品牌形象,发扬品牌理念,引导大众高品质消费。
三四十年来,马大姐食品深耕消费市场,不断创新创造,生产高品质国货糖果。同时,始终坚守公益初心,做传统文化的使者,以己之力传承经典。“为爱行走”“助力失独老人年夜饭”“百万糖果悦读计划”……做公益,加创新不停步,以爱之名,凝聚起更多力量。
专注品牌建设,行业高质量发展
糖果行业是我国传统支柱零食产业之一,产销量持续保持较快的速度增长,市场规模持续扩张。但近年来,随着糖果消费习惯的逐渐改变,糖果市场规模从2015年起开始逐步下滑,转型升级成为我国糖果行业发展的必然趋势。
有资料显示, 2017年,我国糖果产量为331万吨,较2016年下降了6.0%;2018年,我国糖果产量下降为288万吨,同比降幅达到13.0%。目前,我国糖果市场中,本土品牌处于主导地位,但行业新品研发能力不足,产业结构仍需调整,核心竞争力有待进一步提高。
马大姐食品始终注重品牌建设和产品研发创新,成为行业者。而实现整个糖果行业的高质量发展,需要头部企业通过不断创新,推出新品,引导市场消费,带动行业调结构,升级转型。 以创新实现变革。马大姐食品坚持品牌产品创新,力求打造高颜值、高品质的产品;走出国门,实现国内外品牌合作,以更多样化的产品开拓市场,深挖市场潜力。
以创意风尚。马大姐食品定位“国货潮牌”,推出了多款匠心打造的国潮糖果产品。比如,在马大姐推出的多种巧克力中,其中一款与陕西省首批非遗项目西凤酒酿制技艺的四大名酒之一“西凤酒”联名推出酒心巧克力。其纯脂红七彩酒心巧克力礼盒,表面看是“一罐巧克力糖果+一瓶酒”的混搭,实则为文化糖果与文化名酒的绝配,中国风十足,蕴含文化深意,耐人寻味。
以文化突破自我。除了擅长的糖果,马大姐食品还积极尝试推出周边产品,不断突破自我,打造的文化品牌。开启转型计划,利用品牌logo和产品名称设计了“马大姐潮流卫衣”。未来,马大姐还将与各个领域优质品牌合作,开启品牌文化输出、产品创新融合和营销互动模式,建造一个多元化高品质的专属“马大姐糖果国度”。
以产业带动转型升级。在转型期,民族糖果行业面临挑战与机遇并存的局面。谁更善于捕捉市场需求和变化,谁更早布局产业发展,谁更敢于创新创造,谁更能赢得市场。