近日，2020超级碗落下帷幕，堪萨斯酋长队时隔50年后完成逆转，以31比20战胜旧金山49人，夺得第54届NFL超级碗冠军，捧起文斯·隆巴迪奖杯。
星光熠熠的中场秀电视直播收视高达1.03亿，相比去年涨了4%。今年超级碗全场平均总观看人数也超1.021亿，这是在连续跌了四年后，超级碗收视率近5年来次实现回升。这样的收视率也使超级碗广告费水涨船高。
根据Kantar Media的数据，在2008年至2020年之间，一支30秒广告位的价格上涨了107％，各大品牌在今年超级碗广告的总花费约4.35亿美元。即便价格如此高昂，本届超级碗广告位仍在2019年11月就已经早早售罄，为近九年来快。品牌之外，美国竞选人特朗普和布隆伯格也瞄准超级碗，每人花费超过1000万美元，首次在“超级碗”投放竞选广告。那么，这些“千金”广告表现力究竟如何？
据了解，这场价值百万美元的广告、炫目的中场表演和一场冠军橄榄球赛，这一切都将在这个一年中酒精饮料界盛大的节日里上演。每年，美国人都在为超级碗的比赛做准备，期间，酒类销售额将超过20亿美元。
尼尔森的数据显示，2019年，美国人在超级碗前两周花了12亿美元买啤酒，5.68亿美元买蒸馏酒，6.52亿美元买葡萄酒。另外10亿美元的啤酒通常花在比赛日上，预计2020年的赛事收入也差不多。
不过，虽然啤酒的销量仍在飙升，但国内各大啤酒品牌之间的竞争却不容小觑。风味苏打水、苹果酒和葡萄酒也都越来越受欢迎，一直延续到比赛日。
尼尔森表示，去年超级碗前两周，美国国内高端啤酒的销量较上年同期下降了近5%，这表明今年在超级碗比赛期间的情况也差不多。
影响超级碗饮酒趋势的另一个因素是拉丁裔美国人的购买力，在今年迈阿密举行的比赛中，这种购买力得到了特别的放大。尼尔森在赛前表示:“拉美裔在美国的影响力越来越大，这促使许多美国球迷用进口啤酒和墨西哥胡椒爆米花代替传统食物。”
啤酒协会总裁兼CEO Jim McGreevy表示：“啤酒是超级碗派对上的饮料。自1967年届超级碗以来，足球和啤酒一直密不可分，现在正是美国消费者消费啤酒的时机——美国全国各地有7000多家啤酒厂生产美味、刺激、创新的啤酒产品。”
事实上，这种趋势全年都很明显，在佛罗里达、德克萨斯、加利福尼亚和纽约随处可见。2019年进口啤酒销量增长近4%，墨西哥啤酒占美国进口啤酒销量的73%。
据尼尔森的数据，今年墨西哥葡萄酒的销量也增长了161.5%，而智利和阿根廷葡萄酒的销量分别下降了1.5%和6.3%。
在网上销售方面，酒类配送平台Drizly发布了啤酒和苏打水的销售和搜索信息，以确定今年大品牌广告的回报情况。百威苏打水新产品Bud Light Seltzer是自2020年超级碗广告以来销量显著增长的产品。
碳酸饮料在Drizly上的销量较1/12周增加了95%，较1/26周增加了55%。在今年的超级碗比赛中，White Claw并没有发布广告，但在上周末，它仍然是Drizly的主要硬苏打水产品。
在超级碗的Drizly啤酒销售中，硬苏打水占了20%，比前两个周末的18%有所增长。旧金山当地的啤酒爱好者们点了多的是White Claw和Bud Light Seltzer，还有科罗娜、百威淡啤和莫德罗（墨西哥品牌啤酒）等。
在苏打水品类中，当地球迷喜欢Truly和White Claw。
此外，百威淡啤、佩罗尼和Boulevard Brewing Company是畅销的啤酒品牌。
每年超级碗的电视广告中，酒精饮料品牌占了很大一部分，由于百威英博与美国国家橄榄球联盟(NFL)的赞助协议，百威英博通常会获得的广告份额。百威啤酒发布了一个“Typical Americans”的商业，打破了美国国内啤酒饮用者的刻板印象。
摩森康胜今年没有为Miller Lite或High Life做任何全国性的广告，但为Saint Archer Gold做了一个地区性广告，这是一种低碳水化合物啤酒，与百威英博的Michelob Ultra竞争。
Michelob有两个广告位，宣传其旗舰啤酒和Pure Gold。后者宣布了该品牌对可持续农业的承诺——每售出6瓶啤酒，Michelob Ultra将帮助美国6平方英尺的农田转型为有机农场。