可口可乐收购COSTA后，近期在国内又有了新动作。近日，记者了解到，COSTA中国专属款即饮咖啡将在3月底上市。同时该品牌还将与京东合作，在京东小魔方即饮咖啡新品，并推出品牌旗舰店。
作为全球咖啡连锁品牌，COSTA一度在国内位居第二大品牌的位置。随着国内咖啡行业竞争日益激烈，COSTA逐渐让位于新零售咖啡瑞幸。2018年，COSTA被可口可乐以51亿美元收购后，即饮咖啡成为其主攻的方向之一。
早在去年9月，COSTA已在英国推出了即饮咖啡，获得了6%的市场份额。为了定制出更适合中国消费者口味的产品，COSTA选择今年在国内上市即饮咖啡。该系列产品采用COSTA咖啡门店同款摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方。目前，COSTA即饮咖啡在已率先登陆部分潜力市场，主要集中在一、二线重点城市，在电商平台、全国各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机等渠道销售。
众所周知，近年来中国咖啡市场迅速升温，竞争异常激烈。资料显示，2019年，中国咖啡市场规模超1100亿元，预计2025年或超1万亿元。COSTA于2006年进入国内，是这一领域较早的玩家，目前拥有500多家门店。而在去年底，瑞幸咖啡门店数量超过4500家，星巴克在去年11月门店数量超过了4000家。COSTA的发展步伐明显慢于这两大品牌，同时也很难在短时间内缩小差距。
此次与可口可乐携手进军的即饮咖啡，则是另一竞争白热化的领域。除了专注咖啡的星巴克、雀巢，还吸引了可口可乐、农夫山泉、伊利、蒙牛等接连入局。其中，可口可乐除了推出COSTA即饮咖啡，还拥有咖啡汽水“咖啡+”和乔雅。
根据公开数据，2018年，国内即饮咖啡市场中，雀巢以68.3%的市场份额稳居，前五名市场份额合计83.8%，市场集中度较高。对于COSTA而言，有了可口可乐这一饮品巨头的加持，以及高端即饮咖啡的定位，不仅可以进一步满足快节奏生活的消费者多元化需求，也为其带来新的增长点。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“目前咖啡市场处于扩容阶段，大家都有机会共同竞争，关键在于谁能够把品质、品牌、服务、产业链等做得更好。COSTA依托可口可乐的渠道优势、品牌号召力，再结合自身的产业链，两者优势互补，在竞争中脱颖而出的机会是较大的。”