2019年，妙可蓝多开启了品牌全面建设，消费者对奶酪的认知显着增强，"奶酪就选妙可蓝多"的品牌形象和价值诉求深入人心，其股价从2019年年初至今已有3倍以上的涨幅，乳业巨头蒙牛也于今年年初入股妙可蓝多。可见，奶酪品类正在迎来它的市场爆发期。
据悉，妙可蓝多的奶酪棒品类现已脱销，经销商处于压款状态。为了解决经销商资金的周转问题，公司正在增加奶酪棒类产品产线。那么，为何这一品类能够迅速崛起？
乳制品行业发展的不同阶段对应了不同的消费需求，而不同的消费需求又与居民的消费收入相挂钩，在恰当的时候植入消费者心智合适的产品，那么这个产品便可获得一定时期的行业红利。
在当前居民收入逐渐提高的基础上，消费者对营养和健康的意识愈发强烈，疫情影响下健康意识更是进一步提高。为顺应市场需求，各大食品类企业都在加大健康食品类的研发。奶酪棒这个品类的崛起亦是同理，在"奶黄金"的科普及家喻户晓的广告唱词的影响下，妙可蓝多奶酪正好填补了青少年健康休闲儿童零食的市场空缺。从行业的趋势来看，未来3-5年，奶酪棒产品仍将呈现上行趋势。
抓住了行业发展机遇，妙可蓝多将如何进一步锁定自身优势呢？从内部反馈来看，公司正在加快全渠道的铺设和经销商开发。
据悉，在渠道拓展方面，2019年妙可蓝多完成了全国所有大卖场的进场，2020年将主攻传统渠道与KA渠道，目前传统渠道的增速已达300%。
除去渠道和经销商的新增，在产品研发上妙可蓝多也有新的规划。公司预计于8月份推出升级产品，仍以奶酪棒的形式出现，但针对的消费者将由青少年儿童转向了高中以上至30岁左右的消费群体。升级后的奶酪棒产品零售价预计将提升20%左右。