疫情给传统行业造成了巨大的冲击，也对传统行业进行了一次深刻洗礼，大多数企业都因为业务停摆，陷入了营销困局，如何推动传统行业加快变革，促使加大创新力度，面对新的市场环境，营销变革迫在眉睫。
业态创新，助力新营销变革
5月24日晚，国内核桃乳品牌的养元六个核桃惊喜亮相“淘宝一姐”的直播间，超3800多万人同时，60000箱六个核桃在上架后瞬间被秒空，惹得也不禁惊呼“我这里还没刷出来，怎么就没有了？”
专家表示，一场创新，一次颠覆的背后，是新时代下互联网营销变革正的开启，无论是六个核桃出现在“淘宝直播一姐”的直播间，还是总裁通过直播亲自代言，六个核桃实现产品种草与购买无缝衔接，进一步挖掘品牌消费潜力，提升品牌对新生代人群吸引力。近几年，六个核桃在技术、产品、品牌、营销等方面不断地进行探索创新，无不体现出养元以变革实现质效创新的底气和决心。而养元六个核桃品牌营销创新构建逻辑与开放价值的逐渐凸显，也预示其正完成从到卓越的蝶变。
六个核桃与的首次试水直播，60000箱六个核桃的成绩比起六个核桃的长线销售业绩而言，实为新渠道的“小试牛刀”，然而这样的跨界合作对于品牌渠道搭建的意义实属非凡。
早在直播间前，六个核桃还参与了受邀参加了由河北省工业和信息化厅主办的“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动，河北养元智汇饮品股份有限公司CEO范召林就亲自上阵直播。“六个核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黄金产区的优质核桃，保障原料高品质。”“轻松用脑，加油高考!”范召林一边介绍产品，一边回答网友提问。
在当晚直播过程中，河北省工业和信息化厅书记、厅长龚晓峰作为神秘嘉宾“空降”直播现场，与广大网友频频互动，把六个核桃这一富含植物蛋白营养的产品推荐给全国网友，让品质、绿色健康的产品走进千家万户，获得网友纷纷点赞。
据了解，近年来，养元六个核桃面对行业发展态势，在不断的进行战略部署与策略调整。2019年，该公司为了适应新零售的市场发展环境，成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展；2020年，该公司将在保留传统渠道优势的基础上，持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。
不仅如此，养元六个核桃还在通过跨界联合，私域下沉等方式打通营销破局之路。据悉，目前六个核桃已经与华为、太平人寿等品牌达成战略跨界营销计划；又携手重庆永辉、重百新世纪，北京物美，威海家家悦等多家商超系统举办“走进工厂”直播系列活动，与商超系统搭建品质看得见合作关联；还与私域平台——微盟、有赞、链一链等平台通过终端店可直接面对社区群体进行直播，打通下沉社区入口。
纵横来看，六个核桃的营销“革新”也是在不断依托市场的新需求，而搭建的更为立体化的营销模式。不论是对接网红直播带货的品牌年轻化，还是全渠道拓展的新兴营销帝国，更年轻的形象和更灵活的思维，才能在不断升级的浪潮中保持上升。
品质坚守，保障质效提升
“后疫情”消费时代，健康成为首要板块，消费者关注真正健康高品质产品。从这个角度而言，六个核桃能够延伸出这个带货渠道，根本上是源自于六个核桃强大的产品力。
作为一款植物蛋白饮品，六个核桃能破圈成为“南北通喝，全国同饮”的国民饮品，并获得“带货女王”的鼎力推荐，究其原因离不开其真材实料的品质坚守：在原料选择、生产工艺创新等方面的精益求精。
正如六个核桃总裁范召林所言，“好原料是好产品的根本，好技术是好产品的保障，六个核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黄金产区的优质核桃，保障原料高品质。”
20年来，养元饮品始终恪守“真材实料”品质承诺。为原材料核桃品质，饮品原料均来自云南、新疆、太行山国内三大黄金产区。在坚守真材实料道路上，养元饮品制定严苛3.6.36核桃采购标准：确保所有核桃原料品质和安全。
2019年，六个核桃大力重组产品战略部，重点革新生产技术，满足消费者多元化价值需求。如果说品质是养元六个核桃“行且至稳”的核心，那么技术创新则是其“行稳致远”的保障。作为植物蛋白饮料行业龙头品牌，养元饮品已拥有两套行业核桃乳生产工艺，【5328】和全核桃CET冷萃工艺。
为了化破解每一颗黄金核桃中的健康密码，养元六个核桃创新研发“五重细化研磨工艺”，将营养成分深化至“纳米级”，全面解决营养难吸收的问题。用这样一瓶原料天然优质，营养细致入微的核桃乳打造每日的健康生活“日常”。
有宏大愿景，也有落地方案。质效提升背后，是六个核桃一颗颗创新棋子的渐次落地。作为行业领军代表，六个核桃坚持着创新，坚守着品质。未来，养元六个核桃将持续以真材实料的产品、前瞻的业态营销模式，快速实现全新消费环境下实现品效合一。