味全每日C这波操作,就想让你开心

2020-06-055888.TV 新闻资讯

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在整体严肃的氛围里,笑声已经缺席了太久。后疫情时代,我们不缺少歌颂,却少了一丝丝单纯的关怀。

于是,就有了味全每日C近发起的一轮战役,#每天喝果汁 每日笑喝喝#,目的就是要让大家有更多笑容,开开心心过好每一天。

味全每日C知道,想要传递“关爱”的品牌价值观,重要的是把这个价值观“执行”出来。用实际行动让消费者自己去感受到品牌的价值观。

味全

所以在这个特殊的时间节点,味全每日C推出<关爱瓶>,将瓶身作为载体,借助瓶身文案直接提醒大家,要饮食规律、要多运动 ,也要喝果汁补充维生素C,这些对健康生活方式的倡导, 充分传递了味全每日C对消费者的品牌关怀。

线上,味全每日C邀请了众多明星和品牌,共同呼吁和关心粉丝,传达健康阳光的生活态度;线下,消费者则能够通过瓶身上的“关爱语录”,得到精神上的慰藉。

味全每日C的<关爱瓶>,主动承担起社会责任,去传达健康美好的生活祝愿,彼此点亮脸上的微笑。

传播关键词:聚焦式曝光

越是大型的传播,在内容上应该越聚焦。

从暖暖地官宣开始,开启各种关爱模式,连续一周在线上和粉丝进行互动,时刻都在传达#每天喝果汁 每日笑喝喝#这个陪伴式的关爱主题。

顺着思路,味全每日C在天猫味全官方旗舰店上线果汁7天组合装, 为消费者提供一周份量的果汁,培养大家每天喝果汁,实现营销上的闭环。

味全每日C还特别选择在5月8日世界微笑日期间,邀请代言人李现以及许凯、李一桐、龚俊、和官鸿4位明星,通过视频与照片的形式与粉丝进行隔空对话,关爱并呼吁粉丝们“每天喝果汁 每日笑喝喝”,以简单趣味的方式,向大家传递一种乐观态度, 以及对健康的关注。

同时,味全每日C还和霸王洗发水、学而思网校、荣耀手机、美的冰箱、小龙坎火锅、民生银行等品牌展开联动,进行多场景传播,将关爱的主题触达到生活的各个方面。

味全每日C在聚焦的同时,短时间内做化传播。尽可能的覆盖不同圈层的人群,以达到有效认知。

聚焦信息,缩短传播周期,从而形成爆炸效应。即便只是在短时间内的爆款,也会产生羊群效应,引起大家跟风的现象,或至少留下深刻的印象。

味全果汁

全链路包围式传播

除了在站内将资源化,在外层线路上味全每日C更有一套自己的逻辑思路,根据每个渠道平台的特点做出对应的选择。

比如让萌宠达人@Ariel小溪喵汪齐上阵,和味全每日C关爱瓶,晒了一组超萌写真。

还有@大绵羊BOBO根据味全每日C果汁瓶身开展了小漫画创作。

一系列外围发散,进行更多目标群体的覆盖。在内容上还进行了延伸,从而制造出了更多的UGC。

在B站,与科普UP主@这知识好冷合作,从专业角度,分析果汁与健康的关联。 在其他短视频平台上 ,则是用更加丰富有趣的形式传递快乐,通过多圈层的达人,以不同的表演方式,展示正能量的品牌态度。

根据疫情期间的传播环境,快速调整传播策略。回到产品与服务中,以真实的行动,在消费和服务的过程中与消费者互动,建立品牌价值观。

味全每日C充分利用明星效应,调动粉丝互动,吸引更多粉丝参与微笑接力。

集中传播,缩短周期,尽可能使传播效果化。跨平台全链路包围式传播,确保同一圈层的受众能够被覆盖,从而达到有效影响。

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