代餐市场的快速增长正吸引越来越多的企业前来掘金，同时，代餐产品的种类也越来越丰富。除了大家熟悉的代餐零食、营养棒外，代餐奶昔品近来出现了不少新品，获得了市场关注。
以往代餐奶昔多以固体冲调粉末为主，消费者在饮用时需要把粉末倒到杯子里再加水搅拌。近来，瓶装粉末代餐奶昔开始流行起来，其方便性和口感较此前的产品大大提升，受到不少消费者喜爱。
早在5月中旬，百事发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品"抵卡控",据悉，这是百事次在中国市场推出代餐产品。
从产品上看，百事的抵卡控代餐粉是目前市场上流行的瓶装冲泡型，加入了冻干水果和谷物颗粒，一共有黄桃白桃、燕麦藜麦、苹果红石榴、草莓蔓越莓4种口味，每瓶大约摄入热量200Kcal,相当于中国营养学会代餐标准推荐每餐热量。这款代餐奶昔中的美国进口优质乳清蛋白占蛋白质总量的50%,有助于持续4小时饱腹感。
目前它的销售渠道是线上，主要在桂格小程序平台销售。从价格来看，桂格抵卡控代餐粉市场价199元/6瓶，限量价格109元/6瓶，平均一瓶18元，相较于其他品牌，抵卡控代餐粉活动价格较低。
其实，在百事推出"抵卡控"之前，市面上早已经有一些瓶装代餐奶昔粉末产品了，其中，以汤臣倍健和雀巢两大巨头入局代餐粉引起了行业的关注。2019年5月汤臣倍健推出"小吧饮",近两年雀巢也接连推出的NesQino（诺萃怡刻）、Build U瓶、OPTIFAST三款代餐品牌，可见企业对代餐这个细分品类的重视程度。
当然，除了上述品牌，超级零、smeal、Wonder lab等新锐品牌也推出了瓶装代餐奶昔粉末产品，产品同样强调营养科学配比，含有丰富的膳食纤维和蛋白质，能够带来饱腹感但产品所含热量却比正常饮食要低，因此可以达到的效果。
整体来看，瓶装代餐奶昔粉末多以富含膳食纤维、蛋白质等物质强调营养丰富，同时又能提供比一顿正餐更少的热量，口味也较为丰富，单价基本在20~30元左右。
代餐市场的快速成长是吸引企业们前来掘金的重要因素。据欧睿咨询统计，2017年中国代餐市场规模达到了571.1亿，未来五年还将继续保持快速增长态势，预计到2022年，代餐市场规模将达到1200亿。同时，随着消费者对体重外形的重视程度提高，代餐产品需求将会进一步提升。
瓶装代餐奶昔粉末较之前的产品在饮用便捷性上得到了提升，不需要额外准备杯子，也不用热水，而且溶解更充分口感更顺滑，同时不用担心奶昔会洒出来，携带更加便捷。但随着加入者增多，产品同质化的问题也开始出现。大部分的产品都强调膳食纤维和高蛋白，饱腹时间也基本相同，可以说，不同产品之间的差异并不十分明显。而未来，要在日益激烈的市场竞争中留下来，就需要为消费者提供差异化的产品和营销方式。