6月15日，"消时乐新品暨米小野品牌体验式直播发布会"线上举办，一场直播发布会引发数万渠道商围观，1天之内就已有近500名经销商索要样品，一款新品缘何迅速引发渠道拥趸？
经销商争相索要样品，究其原因，得益于气泡水品类近两年的高热氛围和红利吸引！调查显示2020年中国气泡水销售量预计有望达到210万升，年均复合增长率超过 20%。相较2010-2012年间的10万升，翻了 21倍。而《中国气泡水行业分析报告》显示，整个国内气泡水行业在2018年达到 90亿元市值，2019年更是到了 120亿元。
新蓝海品类的崛起，纷纷吸引了娃哈哈、雀巢、百事、可口可乐、伊利、健力宝等一众巨头涌入，气泡水俨然成为了2020年饮品行业的掘金风口。
作为消时乐旗下杀入气泡水领域的全新品牌，米小野又有何实力能够后来者居上，吸引众多经销商争相代理？米小野黑马之势的起点，又将如何跑赢气泡水的高热赛道？
击中"Z世代"的心，用产品说话
3.28亿的群体规模，23%的人口总占比，40%的消费力贡献，52%的网民占比……这些数据代表着被称为"z世代"的95后、00后，作为消费主力已然闪亮登场。一款饮料该如何俘获这批成长于互联网时代的"原住民"?
在这群人的身上，我们发现传统大喇叭式硬广开始变得失效。但同时他们又热衷于为具有高颜值、有个性、体验感的产品进行种草，他们不仅喜欢被种草，还乐衷于去种草别人。面对如此有个性的消费群体，米小野又是如何击中他们的心？
野性品牌定义，戳中情绪痛点：米小野，一个"野"字，直接触达Z世代意识里流淌的叛逆和自我，"小野一下，放肆喝",一句品牌标语，极大调动年轻人的情绪宣泄和消费欲望。米小野用一款具备年轻人品格的气泡水，建立起与Z世代内心深处的情感链接。
万人盲测品鉴，只为口感：年轻人真的不喜欢糖吗？年轻人只是害怕发胖！米小野研发团队经过调研发现，现有多数气泡水饮品都在跟风0糖概念，将产品甜感降到低，但却难掩二氧化碳的苦涩感，所以这也导致气泡水虽然热度很"热"但却一直只能在小众领域逡巡，而没能发展成为一个大众喜爱的品类。所以米小野在产品研发时便兼顾了年轻人对0糖和甜感的双重需求。
怎么判断米小野气泡水的口感更好？在经过十几轮的内部试饮评测后，米小野研发团队又将米小野产品同市面上同类产品放到一起，通过线上邮寄、线下品鉴的方式邀请了近万名18-25岁的年轻人参与口感盲测，樱花白桃、青瓜柠檬、冰爽雪梨三个口味高调推出。它们拥有天然植物代糖添加后的适宜甜度，却没有年轻人排斥的任何热量，并且产品气泡量充足，口感立体丰富。
极简个性包装，跳脱平均颜值：颜值经济，会为包装买单，这是Z世代消费群体的突出消费特点之一。而米小野整体包装水感十足，极简个性，跳脱于众品，包装正面创意化的跳水动作传递出气泡水的清爽饮用体验，IP背面提炼放大的"野"字，更是将品牌调性彰显无遗。
不止静态，还要让包装动起来。一口"汽"能打几个嗝？米小野气泡水创新玩法，结合气泡水引发打嗝的产品属性，设置俏皮评定标准，"没嗝，切"、"一个嗝，咦"、"两个嗝，阔以"……让喝饮料的过程不再无聊，好玩且具互动和传播。
健康内在基因，赢得畅饮一片：对于Z世代来说，他们对营养成分的认识正在发生变化，"减糖"已经成为了新的健康趋势。所以对于定位年轻化的气泡水来说，0糖、0脂、0卡等标签被众多品牌所标榜。而米小野将健康再升级，在无糖之上，喊出"0热量、0色素、0磷酸"的差异卖点，实力支撑"健康不怕胖，小野一下也无妨"的产品宣言，满足年轻人对一瓶饮料的苛刻要求。
定位、口感、包装，米小野团队追求的是产品主义，只有足够令人尖叫的产品才能成为品牌杀出重围核心的武器。
50%超高中奖率+一亿次曝光计划，赋予区域市场动销力
作为爆红于线上的饮品品类，很多气泡水品牌都选择以电商渠道和网络营销手段作为突破口，线下有涉足，且缺乏针对线下动销推广的有力抓手。而米小野则采取了线下为主、线上联动的竞争策略，为渠道经销商提供更多动销抓手和市场着力点。
线下全年投入综合中奖率50%超高力度的再来一瓶，且6-8月消费旺季中奖率高至60%,直接帮助经销商有效刺激动销。同时摒弃超市地推、外场促销等常规地面推广，创新具新鲜感、体验感的"移动快闪店"推广方式，实现市场强大聚客效应，吸引消费者驻足，通过视觉味觉双重影响将产品植入消费者心智。
而在线上，米小野计划以"一亿次曝光计划"为主体，在新品推广期，对市场进行流量扶持，将优质短视频内容投放，同时配合达人直播、网络直播，社群等多元方式，提升品牌曝光，带动线下动销。
有野性，更有野心，品牌的精准定义、品质的精心打磨、营销的精密部署让米小野在气泡水的高热赛道上刚刚崭露头角便迎来黑马之势。
对于经销商来说，选好产品只代表成功了一半，厂家有"靠谱"的推广规划才能迅速带动产品崛起。米小野也可能正是因为此前端产品后端推广的周全规划，才能吸引众多经销商合作代理。