一个产品，几十年不升级包装，换一般产品早死了。
但这个小魔瓶不仅没死，还活得好好的，创造了"一个单品，85年，年销270亿"的成绩，还落个"一个红瓶闯天下"的美称。
这究竟是为什么？
史上任性、不求上进的产品却一路开挂
这个产品来源于1930年代田稔医学博士的实验室，代田稔博士在这里成功进行了乳酸菌的强化培养，经培养出的菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道发挥作用。
1935年，小魔瓶首次问世，以助人肠道健康为使命。
1964年，小魔瓶首次登陆国内，四年后，小魔瓶换装为环保可降解材料，成了我们今天普遍看到的样子。
史上不上进的产品，却畅销82年！凭什么？
也就是我们熟悉的养乐多。
但此后十几年，养乐多就再也没有改变过！
一、拒绝68000人换规格的请求
不仅外包装没有变过，瓶子规格也没有变过。因此，甚至有68000个菲律宾人民在Facebook上请愿，要求养乐多生产1L装，然而，养乐多公司很是任性，愣是没有理他们。
菲律宾当地广播电视集团ABS-CBN看不过去，加入到为民请命的阵列，特地找官方要说法，才得到了这样的回应：
只生产小瓶是为了能一次性喝完，防止喝不完放着滋生细菌、二次污染，同时活性乳酸菌数量也会下降。对普通人来说，一天一小瓶，所需的活性乳酸菌数量足够。
真是头一个不让人过瘾的企业。
二、爆款策略
在饮料行业，能够畅销多年的品牌，几乎都会有自己的专属的瓶身形状，如可口可乐玻璃瓶，伏特加的直线瓶，巴黎水的绿色眼泪瓶…
在乳酸饮料之中，养乐多自1953年启用小红瓶包装以来，一卖就是67年。发展到今天已经具有很高的大众认知度，即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来。
除了瓶身设计形成记忆点，养乐多也是早期定位"活性乳酸菌饮品"的品牌。
三、把更多利润，
花在自建的直销团队
在很长的一段时间里，在快消品行业，有一条人尽皆知的铁律：产品未动，渠道先行！
所以大家在铺渠道这件事上，特别喜欢讲求一个字：快！快！快！
蒙牛只用了短短十年就把产品铺到了全国的每一个乡村，伊利只用了的五年就占据了国内大小的超市终端。
但养乐多却反其道而行之，入局后做的件事，并不是建立渠道，进行大面积铺货。而是打造"直销团队".
1963年，养乐多在日本首创了"家庭配送"服务模式，这些配送员，多由下岗女工、全职主妇担当，她们被称为"养乐多妈妈".
史上不上进的产品，却畅销82年！凭什么？
由于养乐多单价高，盈利也高，同时50%的利润会作为奖金，所以她们的热情很高。
在早期，就是由她们推着装有养乐多的手推车在社区促销，在解决一公里配送难题的同时，也依靠自身口碑为养乐多背书。
这只直销团队的战斗力一直很强悍，相关数据显示：除去商场、超市和零售店等传统渠道，在全世界每天销售的2800万瓶养乐多当中，"养乐多妈妈"的销售业绩接近三分之二。
也是因此，即使直到今天，养乐多仅掌握了28个市场，不足别人一，营业额却不容小觑。
综上所述，可能就是养乐多能畅销85年的原因吧！