28岁，对于一个品牌而言，并不年轻。严格来说，也不属于。在这个"尴尬"的年龄，要吸引当下消费者注意，好利来选择了通过IP联名来提升品牌溢价和话题度。
好利来与阿华田合作，联名推出"利华茶餐厅"系列，一口气为消费者呈现8款产品。其中，阿华田爆浆球、阿华田雪顶戚风、阿华田空气盒子颇受青睐。
此次联名，好利来与阿华田的港式风格相融合，不仅在新产品设计上加以创新，而且在视觉设计上给人以全新的观感。产品包装以橙蓝经典搭配，配以复古港风，出品散发着港式茶餐厅的调调。
去年10月至12月，好利来与喜茶推出联名款甜点和饮品。作为新茶饮的头部品牌，喜茶深受年轻人喜爱。好利来与喜茶进行跨品类合作，以话题自带流量带动了品牌关注度。
在产品打造上，芝士蛋糕、多肉葡萄分别是好利来、喜茶各自的爆款产品，而两者跨界联名推出的"层层爆浆葡萄"蛋糕，深受消费者追捧。
这样的跨界，让大众对这两个品牌有了新的认知，不仅提升人气，还能获取新客。
5月20日前夕，好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒。
在包装设计上，礼盒整体选用粉嫩的蜜桃色，选择以礼包可送礼的形式，完全贴合节日主题，带有满屏甜蜜的节日气氛；而品牌所选取的跨界产品分别是好利来珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕、橘朵珊瑚蜜桃腮红。两者的颜色相近，这为双方品牌跨界合作创立有机连接。
而在端午、中秋等一些中国传统节日里，好利来也一直强调自身"国货"属性，推出一系列周边，还将IP营销延伸至服装类周边产品。
好利来的ip联名营销告诉我们：相比一个品牌独自发声，和不同行业的品牌合作，更可能通过一次营销，实现了流量的变现和传播的效果，甚至掀起一波热潮。
烘焙市场出现过不少的网红，比如爆浆芝士蛋糕、舒芙蕾、脏脏包、软欧包等。不管"分家"前后，好利来在单品网红化方面，一直不遗余力。
不过，面包、蛋糕的消费场景，相对而言，较为单一。而且烘培产品在国内的消费场景十分有限，基本上只局限于早餐、下午茶和零食，不属于刚需消费。
再加上，近年来，烘培产品成为新茶饮行业的标配。市面上不少新茶饮品牌纷纷通过"茶饮+面包"这样的复合模式向新的消费领域延伸；以7-11、全家为首的便利店，星巴克、太平洋咖啡等连锁咖啡品牌都开始布局烘培业态；而烘焙行业也开始涌现出各类创业品牌……
面对这样的多维竞争，好利来选择在此时推出新店型以及频繁跨界，一方面，勾起消费者的好奇心，从而提升品牌在年轻群体中的人气。另一方面，开发出品质、颜值兼具的产品，与那些仅有热度，没有底蕴的产品拉开差距，增强竞争力。