《儿童零食市场调查白皮书》指出，我国庞大的儿童人口数量酝酿了潜力庞大的市场需求，儿童零食市场迅速崛起，预计从2019年到2023年，该市场将以10%—15%的复合年增长率稳定增长。
市场潜力庞大，代表性儿童零食品牌却不多。天眼查数据显示，截至6月23日，我国约有701万余家经营范围含“零食、休闲食品、散装食品、饮料”的零食相关企业，其中，近七成为小微企业，超八成为个体工商户，过半成立于5年内，这意味着该行业大中型企业偏少，“小、散、低”的格局并未根本改变。
近年来，随着消费者健康意识和消费水平的升级，企业们也都嗅到了机遇的味道。良品铺子、百草味、三只松鼠、来伊份等国内零食巨头，纷纷加码儿童零食市场，用新品牌、新商品、新形象来吸引消费者的注意力。
5月8日，健合集团旗下法国儿童食品品牌咕咕好味联合权威机构中国关心下一代工作委员会、中国母婴平台妈妈网发布《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》，推出中国高阶“食代”儿童健康膳食新模式，并提出了高阶食代下，儿童零食选择的新标准。
5月17日，首份儿童零食团标《儿童零食通用要求》出台，作为团标的参与起草方，良品铺子率先切入千亿儿童零售市场赛道。5月20日，良品铺子正式发布专门聚焦儿童零食的子品牌“良品小食仙”，并发布42款“良品小食仙”子品牌产品。良品铺子CEO杨银芬表示，接下来，良品铺子将基于儿童零食团标，持续启动产品升级。
5月25日，百草味上线儿童食品“童安安小朋友”系列。据了解，该系列产品瞄准3—12岁儿童推出，对有益营养元素做“加法”，油、盐、糖、添加剂做“减法”。百草味还透露，该系列还将继续升级，例如在包装上创新更多亲子交互内容，以增加“童趣”特性。
6月19日，三只松鼠在天猫开设了子品牌“小鹿蓝蓝”的旗舰店，目前已经上架海苔脆、奶酪块等14款婴幼儿食品。天猫旗舰店信息显示，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，提供6个月至14岁一站式喂养方案，有认证营养师可以在线咨询，旨在成为新生代爸妈的理想之选。
儿童零食市场刮起的这阵风，让儿童零食概念变得更加清晰，也显现了良品铺子、百草味等品牌抢占儿童零食市场的决心。