无跨界、不营销，近年来，品牌玩起跨界营销，真的只有我们想不到，没有他们做不到。
从前些年的肯德基指甲油、泸州老窖香水，到老干妈卫衣、再到近的五菱螺蛳粉、六神花露水咖啡等，每次大开脑洞的跨界款面世，都引起一阵阵话题讨论。
饮料行业成跨界的新机会点
全球饮料市场规模持续增长。从细分品类来看，2012到2017年间，功能饮料、瓶装水和即饮咖啡消费量高速增长；据ForMarkets预测，到2025年，全球即饮饮品饮料市场规模将达到176.7亿美元，2018-2025年将会增长7.2%。因此，众多企业看中了饮料市场，纷纷尝试跨界饮品领域，试图通过拓展新品类来寻找红利。
2019年，小米推矿泉水，2019年6月，以电竞相关产品闻名的雷蛇（Razer），跨行进入饮料领域，推出专为电竞游戏玩家设计生产的Reaspawn功能性软饮料，210年12月，支付宝旗下蚂蚁森林推沙棘汁，2020年1月手握众多渠道的中石油推出功能饮料好客之力……近日，仁和药业和东阿阿胶也开始做起了饮料的生意，并多款新品。
多个成员参战，入局者来头不小
近的一些品牌跨界，迈的这一步真的有点大，先来看一组跨度不是那么大的——
7月4日，仁和药业发布公告称，拟投资5亿元用于明月仁和矿泉水厂项目，将年产50万吨富硒矿泉水，全力拓展大健康产业。
7月4日下午，东阿阿胶“夏季清心中国行”重庆站活动启动。现场，东阿阿胶推出有清心养心的“东阿阿胶清心糕”，有提升双重免疫力的“东阿阿胶粉+酸奶”，有去燥不上火的“东阿阿胶+葛根粉”，还有清凉又解馋的“东阿阿胶奶茶杯”……
如果说上边两个品牌的联名还算可以理解，毕竟仁和虽然是药企，但也和吃的有关，而东阿阿胶本身也是饮食这一领域，那么接下来的这些可就让人意想不到了。
首先是电脑品牌宏碁6月24日宣布跨足饮料市场，表示其内部已成立饮料部门，将从7月起推出自有品牌能量饮料及胶原蛋白饮，预计铺货到电商平台卖电脑的卖饮料，真是不自觉的想说一句，噢 ！My god！
电脑卖饮料算什么，就连中国烟草都开始做饮料了，借由疫情影响，中国烟草和大唐汉方联手制造重磅推出“不染汤”饮品。新品以“新派凉茶”为定位，是由百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等10味植物原料组方而成的功能性食品饮料，明确瞄准因吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部产生污染的问题和人群。作为中国烟草推出的“非烟类”饮品，目前已在中国烟草部分专卖店上架销售。
跨界有风险，操作须谨慎
但不得不承认跨界还要面临产品无法被市场认可的风险。隔行如隔山，每个行业都有其独特的规律和门槛，跨界失败是大概率事件。而且跨入另一个行业还要面临某一个行业巨头的挑战，就拿跨界尺度小的农夫山泉和伊利，农夫山泉跨界推酸奶，伊利跨界推矿泉水，但是必然会发现，昔日并无交集的友商可能会成为今天的竞争对手，公司之间的竞争正发生在越来越多的赛道上。
虽然跨界带来一定的风险，但是这种新颖的跨界营销打破了传统的营销思维模式，宣传品牌效果还是很显著的。通过给品牌融合不同的新鲜元素，给潜在消费者一种意想不到奇特的体验，冲击力还是很强的，在一定程度上能够在强化品牌创新形象的同时，快速扩大品牌的影响力和美誉度。