群狼”跨界食品饮料,仁和、东阿阿胶、中国烟草…来抢饭碗!

2020-07-095888.TV 新闻资讯

无跨界、不营销,近年来,品牌玩起跨界营销,真的只有我们想不到,没有他们做不到。

从前些年的肯德基指甲油、泸州老窖香水,到老干妈卫衣、再到近的五菱螺蛳粉、六神花露水咖啡等,每次大开脑洞的跨界款面世,都引起一阵阵话题讨论。

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饮料行业成跨界的新机会点

全球饮料市场规模持续增长。从细分品类来看,2012到2017年间,功能饮料、瓶装水和即饮咖啡消费量高速增长;据ForMarkets预测,到2025年,全球即饮饮品饮料市场规模将达到176.7亿美元,2018-2025年将会增长7.2%。因此,众多企业看中了饮料市场,纷纷尝试跨界饮品领域,试图通过拓展新品类来寻找红利。

2019年,小米推矿泉水,2019年6月,以电竞相关产品闻名的雷蛇(Razer),跨行进入饮料领域,推出专为电竞游戏玩家设计生产的Reaspawn功能性软饮料,210年12月,支付宝旗下蚂蚁森林推沙棘汁,2020年1月手握众多渠道的中石油推出功能饮料好客之力……近日,仁和药业和东阿阿胶也开始做起了饮料的生意,并多款新品。

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多个成员参战,入局者来头不小

近的一些品牌跨界,迈的这一步真的有点大,先来看一组跨度不是那么大的——

7月4日,仁和药业发布公告称,拟投资5亿元用于明月仁和矿泉水厂项目,将年产50万吨富硒矿泉水,全力拓展大健康产业。

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7月4日下午,东阿阿胶“夏季清心中国行”重庆站活动启动。现场,东阿阿胶推出有清心养心的“东阿阿胶清心糕”,有提升双重免疫力的“东阿阿胶粉+酸奶”,有去燥不上火的“东阿阿胶+葛根粉”,还有清凉又解馋的“东阿阿胶奶茶杯”……

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如果说上边两个品牌的联名还算可以理解,毕竟仁和虽然是药企,但也和吃的有关,而东阿阿胶本身也是饮食这一领域,那么接下来的这些可就让人意想不到了。

首先是电脑品牌宏碁6月24日宣布跨足饮料市场,表示其内部已成立饮料部门,将从7月起推出自有品牌能量饮料及胶原蛋白饮,预计铺货到电商平台卖电脑的卖饮料,真是不自觉的想说一句,噢 !My god!

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电脑卖饮料算什么,就连中国烟草都开始做饮料了,借由疫情影响,中国烟草和大唐汉方联手制造重磅推出“不染汤”饮品。新品以“新派凉茶”为定位,是由百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等10味植物原料组方而成的功能性食品饮料,明确瞄准因吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部产生污染的问题和人群。作为中国烟草推出的“非烟类”饮品,目前已在中国烟草部分专卖店上架销售。

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跨界有风险,操作须谨慎

但不得不承认跨界还要面临产品无法被市场认可的风险。隔行如隔山,每个行业都有其独特的规律和门槛,跨界失败是大概率事件。而且跨入另一个行业还要面临某一个行业巨头的挑战,就拿跨界尺度小的农夫山泉和伊利,农夫山泉跨界推酸奶,伊利跨界推矿泉水,但是必然会发现,昔日并无交集的友商可能会成为今天的竞争对手,公司之间的竞争正发生在越来越多的赛道上。

虽然跨界带来一定的风险,但是这种新颖的跨界营销打破了传统的营销思维模式,宣传品牌效果还是很显著的。通过给品牌融合不同的新鲜元素,给潜在消费者一种意想不到奇特的体验,冲击力还是很强的,在一定程度上能够在强化品牌创新形象的同时,快速扩大品牌的影响力和美誉度。

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