近日，娃哈哈AD钙牙膏悄然在天猫一家名为“娃哈哈成航专卖店”的店铺上新。
这是一款按压式儿童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3个口味，售价高于黑人、舒客等同类按压式儿童牙膏。
除了牙膏，这家店铺售出的娃哈哈AD钙系列产品还有儿童洗衣凝珠，而娃哈哈AD钙的成人牙膏也即将推出。
通过查询发现，娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司（以下简称“蜜胜日化”）出品。天眼查显示，蜜胜日化成立于2021年8月，经营范围包括日用百货销售、日用品销售、化妆品批发等。该公司由杭州娃哈哈宏振投资有限公司（该司是宗庆后100%控股）投资，持股比例在17%。可以说，蜜胜日化是“娃哈哈宏振”投资的一家实体业务，是其多元化布局又一枚棋子。
在目标受众上，从儿童市场成长起来的娃哈哈，这次跨界也重点瞄准了儿童市场。其重点打造的儿童牙膏，不仅沿用娃哈哈商标，同时打出AD钙这个IP大.牌。
据了解，娃哈哈希望延展其旗下“AD钙”这一大IP的价值。2021年12月27日，宗馥莉在娃哈哈2022年销售工作会议暨新品发布会上提及的规划称，“2022年娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。”
几天之前，娃哈哈刚刚集团宣布宗馥莉出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作。这被外界解读为宗馥莉正式成为娃哈哈集团的掌舵者。
跳出饮料领域，转而跨界日化领域，可能是娃哈哈借助IP寻求另一种增长的方式；而选择儿童牙膏这一品类的逻辑也许是该品类的高毛利诱惑。
根据2022浙商全国500强榜单，娃哈哈2021年的营收规模为519.15亿元，同比增长18.04%，不过距离2014年720亿的峰值仍有差距。