沪上阿姨联动抖音心动上新日推出暗夜玫瑰绝绝紫,吸睛茶饮引发分享潮

2024-04-035888.TV 新闻资讯

沪上阿姨联动抖音心动上新日推出暗夜玫瑰绝绝紫,吸睛茶饮引发分享潮图片

又是一年春好时,在三八妇女节节点,沪上阿姨特别联动抖音心动上新日,上新暗夜玫瑰绝绝紫2.0奶茶,精选重瓣红玫瑰花露和大凉山桑葚,为消费者提供“悦己”好品。此次沪上阿姨“上新首.发在抖音”,通过短视频种草预热、官方直播、达人直播等组合拳玩法,让用户在抖音平台“抢先享新奇体验”。不仅提升了消费者对品牌的感知力,更是进一步推动品牌的新品推广,加速开春后茶饮赛道的增长。

1

春风送暖,消费复苏,茶饮赛道竞争激烈,如何把握春季行情,实现“出品即出圈,新品即爆品”?来看看沪上阿姨是怎么做的。

引花入茶,38妇女节好“品”有爆点

所谓品牌,有“品”才有“牌”,能够留住用户的,首先是产品。花香产品是每年茶饮品牌春季营销的突破口,2023年,沪上阿姨凭借着“暗夜玫瑰绝绝紫”强势出圈,累计销量超760万杯。2024年38节点,沪上阿姨抓住对目标人群的情绪洞察和节点消费需求,在抖音心动上新日的助力下,升级“暗夜玫瑰绝绝紫2.0”,迎接春日生意开门红。

如何联动抖音心动上新日,打造一杯成功的吸睛茶饮?为用户提供抢先享的新奇体验。

从产品“第.一眼”上吸睛,提供视觉的新鲜感。买一杯送一支玫瑰和绑带周边,沪上阿姨的产品让女生路过就心动。通过黑金杯和玫瑰色调,打造符合主题的大女主风格,搭配定制的黑巴克玫瑰绑带,凸显产品的玫瑰花元素,从感官上放大浓浓的春日氛围。“产品+玫瑰周边”的组合玩法,不仅好喝还好玩,调动消费者的第.一眼购买欲。

2

从产品“内核用料,外核价格”上吸睛,提供实在的福利新鲜感。暗夜玫瑰绝绝紫2.0升级,一杯一朵玫瑰花露、精选大凉山桑葚、花青素配料......将玫瑰特调和时令鲜果进行升级碰撞,让每个消费者在三月品尝到第.一口春天惊喜。除了用料“宠粉”,13.8元的超级福利折扣价,也成为用户蹲点购买的心动力。此次,沪上阿姨在抖音做首.发预售,首日预售突破3万杯。

不仅如此,在抖音生活服务的助力下,沪上阿姨还通过完善货盘和福利款策略,满足更多用户的需求口味。在抖音直播间上架了多款“5折起”的爆款饮品,从1元喝、新人3.9元喝、买一赠一的奶茶狂欢,到送手表、送香水礼盒、护肤套装的“超多免费送福利”,让沪上阿姨直播间热度暴涨,场观超3.3亿,销售额再创新高。

3

从产品“内涵”上吸睛,主题文案“只需做自己的大女主”挖掘女性本色力量,不必做附庸的菟丝草,只需做自己的玫瑰花在38的特别节点,致敬在生活中绽放本色的每一位女性。以产品为载体,讲好品牌的节日主张和理念,提高用户对品牌的独特认同感。

暗夜玫瑰,引爆春日戴花打卡潮

足够吸睛的产品让沪上阿姨新品收获超高的热度,#暗夜玫瑰 抖音话题讨论热度高达2.2亿+,短视频投稿量更是高达5.2万+。“下班之后,给自己点上一杯”、“比玫瑰更美的,是送给自己的浪漫”、“快艾特他/她来买”,是活动买到玫瑰奶茶的留言写照。一个#暗夜玫瑰 话题下,藏着千千万万个女生的“38节快乐”仪式感。

4

不少明星纷纷用暗夜玫瑰来庆祝女生独.有的节日。古力娜扎用春天的第.一抹红色呼应玫瑰的热情,拿捏早春时尚感;人称“东北千颂伊”孙千也忍不住前往沪上阿姨打卡和玫瑰花来一张活泼俏皮的合影,一探春日的浪漫;孔雪儿把玫瑰花戴在脖颈间,边喝奶茶边拍美照.....众多明星晒出自己的玫瑰花时间,品牌也在这一过程中,收获了更多新客和流量关注。

5

众多达人纷纷在抖音晒出自己的#暗夜玫瑰 攻略:@芝麻豆鲨给奖杯“戴花”,完美诠释做自己人生的Z佳女主角,获赞23.3万;美食博主@清澈里 展现绝美的茶饮和玫瑰花的门店画面,一句“你会给我买暗夜玫瑰吧”引发11.4万人转发;颜值博主@徐依违 、@仙女不养花华 颈脖处的玫瑰花成为女主的“拍照神器”。还有众多剧情类、手作类、探店类达人在这里找到过节的快乐。

6

依托抖音心动上新日平台玩法资源支持,以话题为流量引子,官方高质量图文、短视频吸睛内容释出,布局明星、达人声量,彻底撬动粉丝效应,由内而外地一步步实现用户圈层和消费链路的打通。

满屏春花,“官方+区域门店”矩阵直播,合力打出好业绩

一个好的直播间,不仅能够“卖产品”,还能够“卖内容”,引发用户共鸣,完成从“路人”转“粉丝”。这在沪上阿姨的直播间里,得到更为直接的验证。

沪上阿姨官方直播间围绕“引花入茶,共赴春光”的主题,特别打造春日郊游房车、粉玫花墙、浪漫白窗、山野草坪,扑面而来的春日气息和节日浪漫氛围持续吸引用户关注。具体到直播玩法上,沪上阿姨在现场直接开了一堂“插花课”,邀请花艺师用沪上新品奶茶杯进行插花的教学DIY,巧妙的二创玩法给大众带去了不少新鲜感。插花之后,伴随着乐器老师的敲打,一个个悦耳欢快的音符跳进耳朵,让人闭上眼就能感受到满满的春日治.愈感,真正的让大家在直播间就能感受到春天的快乐。

7

官方直播之外,沪上阿姨还充分联动区域门店开展联合直播,店员出镜讲解送新品送福利,在直播间进行门店的第.一场景展示,Z大范围实现活动的人群触达,以“官方直播+区域门店直播”多端力量,在春天的好时节里,收获了好生意。

联名张杰演唱会,开拓茶饮演唱会联名新模式

在抖音生活服务助力下,沪上阿姨更是在活动期间牵手张杰巡演上海站推出联名品--“未·LIVE开往1982双杯套餐”,暗夜玫瑰绝绝紫在套餐选择其中。商品上架沪上阿姨12城市700+门店,在抖音平台独.家售卖,多城门店在上线10分钟内便宣告售罄,此次重磅联名开拓了茶饮品牌与演唱会IP合作营销新模式!

8

线下的火爆引来网友线上热议,抖音端内粉丝自发UGC投稿热情高涨,话题#张杰2024演唱会寻味企划#张杰沪上阿姨联名播放量超1000万,直接拉动沪上阿姨当日抖音搜索指数上涨+150.32%,达近一年来Z高峰值。微博话题#沪上阿姨张杰#,半小时登顶微博热搜第.一位,在榜时间将近一小时,热搜在榜期间也带动沪上阿姨抖音直播间实时在线人数显著增长。

沪上阿姨品牌热度获得极大提升的的同时,也让沪上阿姨借助粉丝经济收获了新客群。据悉,沪上阿姨联名品上线第.一天销售额及用户拉新等数据较上线前有显著增长,在抖音平台独.家上线10分钟,销量突破1万份!以明星的粉丝效应为话题杠杆,以沪上阿姨爆品为转化杠杆,以周边福利、线下主题店和抢票机会为兴趣杠杆,以抖音的内容传播优势为流量杠杆,“4杆”齐发,引爆沪上阿姨的消费潮。

9

抖音生活服务的助力下,沪上阿姨联动抖音心动上新日,抢占在抖音首.发上新的契机,从视觉、听觉、味觉多维度调动用户的节日消费感知,满足了人们新奇体验抢先享的快乐。

回顾沪上阿姨本次的38节点出圈营销,或许可以从以下几点的得到一些启发:

懂得需求,才能双向奔赴。38节点之下,推出符合女性特征的暗夜玫瑰绝绝紫,能够充分调动用户情绪,不只是购买,更能“晒出去”。

联动平台,才能更好破圈。抖音生活服务提供了聚流量、打爆品的方式,无论是商品的上新玩法,还是货盘组合、短视频内容和直播的玩法策略,都直观的缩短了新品走向爆品路程。

未来,抖音生活服务「抖音心动上新日」IP也期待与更多品牌的携手同行,帮助商家在抖音实现从新品到爆品,收获好生意。

数据来源:抖音生活服务,取数周期:2024年3月6日-2024年3月20日

    您留言,我回电,快速找产品!

    *验证码:

    我已阅读并同意《火爆食品招商网代理商服务条款》

    温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

    客服中心

    客服中心

    【长按指纹】识别图中二维码
      或搜索公众号hb5888tv关注