乳业奥运营销更为务实

2024-08-145888.TV 新闻资讯

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重大体育赛事向来是乳业发力的必争之地。事实上,在巴黎奥运会举办之前,众乳企就开始与消费者互动,展开对奥运IP资源的激烈争夺,国内主要社交媒体、互动平台都成为了主阵地。没有拿到官方身份的乳企,则选择签约热门运动队和运动员。

今年,乳业双雄伊利和蒙牛不约而同地选择了“奥运会倒计时100天”节点,开启前置营销。

4月16日,伊利举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动,对外官宣了其“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份。活动现场,由新生代运动员们共同组成的“伊利之队”也正式亮相。

蒙牛喊出了“携手百年奥运 共赴百年蒙牛”的口号,于4月17日发布倒计时100天海报,并携手知.名运动员邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”,在抖音官方旗舰店开启直播,购买指定商品累计消费299元即可抽巴黎奥运会门票。飞瓜数据显示,直播当天zui高观看人次达到161.6万。

三元、君乐宝等乳企选择签约国家运动队展开奥运营销,进行错位竞争。

6月24日,三元官宣成为中国国家举重队官方合作伙伴,发起“喝三元牛奶‘码’上去巴黎”等活动。7月5日,君乐宝官宣成为国家体操队等中国十大国家队官方合作伙伴,助力中国健儿荣耀出击。光明也强打“代言人战略”,继续携手中国女排和新生代网球明星张之臻共同见证荣耀时刻。

其他乳企,如佳贝艾特、海普诺凯1897、宜品蓓康僖、辉山等也纷纷通过开展创意化、多元化的营销活动,进一步为品牌造势,为国家队加油鼓劲。

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