重大体育赛事向来是乳业发力的必争之地。事实上，在巴黎奥运会举办之前，众乳企就开始与消费者互动，展开对奥运IP资源的激烈争夺，国内主要社交媒体、互动平台都成为了主阵地。没有拿到官方身份的乳企，则选择签约热门运动队和运动员。
今年，乳业双雄伊利和蒙牛不约而同地选择了“奥运会倒计时100天”节点，开启前置营销。
4月16日，伊利举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动，对外官宣了其“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份。活动现场，由新生代运动员们共同组成的“伊利之队”也正式亮相。
蒙牛喊出了“携手百年奥运 共赴百年蒙牛”的口号，于4月17日发布倒计时100天海报，并携手知.名运动员邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在抖音官方旗舰店开启直播，购买指定商品累计消费299元即可抽巴黎奥运会门票。飞瓜数据显示，直播当天zui高观看人次达到161.6万。
三元、君乐宝等乳企选择签约国家运动队展开奥运营销，进行错位竞争。
6月24日，三元官宣成为中国国家举重队官方合作伙伴，发起“喝三元牛奶‘码’上去巴黎”等活动。7月5日，君乐宝官宣成为国家体操队等中国十大国家队官方合作伙伴，助力中国健儿荣耀出击。光明也强打“代言人战略”，继续携手中国女排和新生代网球明星张之臻共同见证荣耀时刻。
其他乳企，如佳贝艾特、海普诺凯1897、宜品蓓康僖、辉山等也纷纷通过开展创意化、多元化的营销活动，进一步为品牌造势，为国家队加油鼓劲。