今年春季全国糖酒食品交易会看到，颇具玩趣的玩具糖果成为一大亮点。来自宁波的一位糖果经销商张文山告诉记者，从2008年后，这几年玩具糖果展出的数量一直呈上升趋势，其中有不少是来自宁波的产品。我认为这是一个趋势，我国产的玩具糖果很早就受到欧美等国家的欢迎，这些国家对玩具糖果的消费量一直都很可观。
充分满足孩子玩的天性 “玩，是孩子的天性，而对于好吃的糖果，则是大多数孩子都喜欢的。”宁波好日子食品有限公司钱经理表示，玩具糖果有趣的造型设计使儿童的食用兴趣大为提高，在边吃边玩的过程中，又激发了儿童的想象力和动手能力。
一项调查数据显示，全国年龄段在12岁以下的孩子每月消费总额超过35亿元，其中大部分消费正是用于购买食品，不仅消费频率高，消费总额也大。而且在经济发达的区域，一个家庭每月花费在糖果方面的金钱大致为300～500元。儿童消费市场的繁荣为玩具糖果的大发展创造了有利的条件。
目前，市场上的玩具糖果主要有两种形式，一种是玩具+糖果，主要是在糖果包装内附玩具；一种是以玩具为糖果包装，手机、卡通、动物造型、手表、伸缩的拳头、荧光灯、玩具枪等都能在其内装上糖果。市场上的玩具糖果造型是紧跟时下玩具市场潮流的，孩子们喜欢什么，企业就想如何与糖果结合，深度挖掘糖果消费市场，为企业开创更多的赢利点。
出口转内销带热国内市场 记者了解到，目前国内玩具糖果的生产厂家集中在深圳、广州、宁波等地，其中潮汕地区最多。早前，这些企业大多给国内外知名糖果品牌做代工，面向的市场不同，产品档次也各不相同。有的企业生产简单的“糖果+玩具”模式的玩具糖果，如手电筒糖果、哨子糖果等等，这些玩具糖果工艺简单，价格低廉，主要销往的地区也多以东南亚、非洲以及中东地区为主。有的企业生产高端的玩具糖果，生产一些欧美国家畅销的玩具糖果品类，这些玩具糖果工艺相对复杂，品质优越，价格也更昂贵些。金融危机之后，专事代工和出口的企业开始转战国内市场。这些出口转内销企业的带动也加速了国内玩具糖果市场的发展。
最早在国内市场发力的英堡国际事业集团长青食品（苏州）有限公司相关负责人表示，国内玩具糖果市场确实是一个待开发的潜力市场，国内外的很多商家都看到了这一点，但是想真正进入这一领域，并且最终占有一定的市场份额，还需要对这一领域的消费需求做进一步的培养。我们从2009年开始，针对国内市场推出了钻石糖、口红棒、奶嘴糖、喷嘴糖四款在国外市场销售很成熟的产品。从目前的情况来看，每年的消费量都在增加。
“目前，我们在国内市场上销售的百利佳糖果玩具产品的价位在10～50元之间，部分消费者难以接受其售价。这是制约国内市场进一步做大的关键点。”百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司董事长何佩玲分析指出，在开拓国内市场的过程中，也遇到了一些问题，比如消费习惯、购买力等等。“无论如何，我们的产品已经出现在了大超市的货架上。这是百利佳走入中国市场的第一步。”何佩玲对中国市场非常有信心。
产品进一步贴近国内消费者 早前，记者曾采访过香港华人汇利集团主席林立方，当时他们开发的一款“疯狂马桶”玩具糖果在国内消费市场上曾饱受争议，其产品是：一个塑料做的抽水马桶内装着糖果，孩子可以无所顾忌地从这样的马桶中拿糖果来吃，还可以用舌头去舔抽水马桶内的糖果汁。站在如今的时间点上再来看这款产品，无论从创意还是造型来看都显得略简单了些。
何佩玲介绍说：“为了赢得内地市场，我们在规划上和实际操作上都做了详细的安排。我们将先利用国际知名的卡通形象产品打开市场，然后争取设计自己的卡通形象，不受约束地进行玩具样式的设计和生产，目前我们的产品研发部已经在运作这件事。还有就是扩大品牌在国内市场的知名度，利用北京、上海、广州的一些展会进行推广。”
从今年春季全国糖酒食品交易会上推出的玩具糖果来看，凯蒂棒糖、化妆背包、棒棒糖钥匙扣、糖果化妆盒、糖果音乐手机、糖果幸运蛋、糖果相机、糖果零钱盒、糖果缤纷贴纸机、糖果水杯、糖果玩具枪等产品在“新、奇、特”上下足了功夫，巧借孩子们喜欢的动漫形象，如Kitty、米老鼠、唐老鸭、白雪公主、美人鱼、喜洋洋和灰太狼、摩尔勇士、天线宝宝等进一步为产品加分。
业界专家指出，玩具糖果要引热国内市场，除了在产品造型和创意上下工夫，使产品更具玩趣外，引导国内消费，培养消费意识，是非常关键的。