从近两年来淘宝上的情况来看，商家们对于评价的重视程度，我们可以清晰的见证到大家对消费者的口碑影响力的看重，而伴随着互联网搭建的信息平台对人们生活产生的影响和改变来看，口碑对于食品饮料网络招商的效果也起着至关重要的作用，甚至扮演着重要的角色。
作为食品饮料企业，在这个竟争异常激烈、产品同质化严重的市场环境下，要想实现更好的招商效果，除了传统的品牌建设与传播外，口碑营销传播已经成为不可忽略的事情，今天在这里，笔者主要就网络口碑营销和大家一起分享，因为成功的网络口碑营销所能影响到的消费者往往比实体渠道更加有效，原因在于我们已经处在一个工作、生活网络化的现代社会，网络已经是不可扭转的信息来源的主导工具。
网络是一个非常巨大的平台，食品饮料企业可以充分利用它的优势特点，这就需要企业首先要对网络传播进行了解和考察，通过网络传播途径、渠道等去实施。而具体来说，网络口碑营销就是消费者或者网民通过网络（如论坛、博客、微博、门户网站、行业网站等）渠道进行分享，对品牌、产品或服务的相关讨论以及该食品饮料相关信息内容的传播。
我们知道，很多时候人们在获取信息，不管是产品信息还是其他方面的资讯，现在大多数时候都是通过网络，比如今天笔者还在网上查询“中国食品饮料十大品牌”等方面的信息。透视现代人们的习惯，我们显而易见的看到网络口碑对于一个品牌知名度和名誉度的影响是潜移默化的，也是深入人心的，网络的口碑度已经成为人们的共识。
食品饮料企业应根据消费者的兴趣和网络使用的习惯，在消费者经常使用的网站或搜索引擎上，全方位的为自己的产品、服务、品牌等信息进行造势，吸引人们的关注。还可以通过一些网络事件引起各方的关注和讨论，为食品饮料企业进行口碑营销扩大影响力，增强口碑营销的效果。
在进行食品饮料网络口碑营销的过程中，企业必须向消费者传递出能够让大家信赖的、有价值的东西，因为理性消费的趋势已经愈发明显，而在独特的品牌、优质的产品、高效的服务等方面的支持下，企业在进行网络口碑营销的时候，能够产生更好的营销招商效果。