茶饮料被誉为新生代饮料，将中国传统茶文化，与现代饮品相结合，更符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求，逐渐成为市场上的“新宠”。
据中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代，率先推出了冰茶概念，并在短时间内创造出了销售30亿元的奇迹。其所推出的冰茶、暖茶等产品，也曾红极一时。引领中国茶饮料的时尚风潮，而在众多70.80后的消费者心中，旭日升代表着茶饮料的一个时代，成为一个时代的情感与回忆的载体。
作为中国果汁行业的领军企业，多年来，汇源果汁集团一直以消费者的健康为己任，在果汁行业兢兢业业，深耕细作。2010年完成了战略转型的汇源集团，大步迈上了飞速发展的历史进程。与此同时，汇源集团也致力于向消费者，传递绿色、健康的生活理念。凭借对中国饮料市场发展趋势的精确把握，及汇源的品牌优势，汇源集团茶水事业部目前已开发出了多种深受消费者喜爱、欢迎的茶饮料。
为进一步扩大产品线，提升集团茶饮料市场份额，为消费者提供更好、更健康的茶饮产品，汇源集团通过竞拍获得了旭日升全部164枚商标所有权，进一步丰富的茶饮料生产线，并有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场，旭日升的影响力和品牌积淀为汇源集团的大发展，注入了新的活力。汇源集团扬起了大举进军茶饮料市场的旗帜，在未来旭日升将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作、经营，汇源也将发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对旭日升进行全新架构和经营，将触角延伸到茶产业的各个环节，逐步构建一条完整的茶产业链。