随着生活品质的提升，健康饮食已成为当今消费者的最直接诉求。在这一背景下，我国的食品饮料 行业不断进行细分，并引发新的竞争热潮。其中功能饮料作为开启品质生活的钥匙，它的蓬勃与壮大，即 为持续低迷的饮料行业注入了新的活力和生机，同时也对饮料企业未来的发展指明了新方向。
功能饮料是指，将天然营养素以合理配比融入饮料，以满足人体日常活动所需的营养成分。可以说 功能饮料的兴起正是由于其满足了当今生活的发展趋势，即使价格比普通饮料一个档次，也能取得非常好 的销售空间。也因此，当今的功能饮料市场引得各家纷争，红牛、脉动、启力等品牌的长盛不衰和兴起就 是最好的证明。并且，随着各类规模不一的功能饮料制造企业如雨后春笋般涌现，功能饮料市场会更加成 熟，消费者接受度会更好。
在这一批批涌现在功能饮料企业中，其中有不少已经做出了相当的成绩，如佛山南海华健饮料有限 公司，它们进军功能饮料市场已经有7年了，依靠成熟产品“特穿火线运动饮料”已经在浙江、广东等地 打开局面。据该公司负责人介绍，特穿火线的有效成分提取自巴西亚马逊河流域的神奇果实瓜拉纳，具有 “提神醒脑、补充体力”的强大功效。并且特穿火线运动饮料的规格为PET瓶550ml，有效规避了功能饮料 罐装的同质化，填补了瓶装功能性饮料市场的空白，市场发展空间巨大。