11月8日下午1点半左右，最激烈的电视剧冠名开始竞标。与往年
蒙牛与纳爱斯的二虎相争不同，今年呈现出多足鼎立的局面。
2010年上半年的冠名起价为9900万元，当叫价达到1.5亿元时，816号、9号、66号、109号交替互不相让”。经过了数十轮的竞价，109号企业蒙牛以2.305亿元拿下了标段，成为现场的“最贵标”。这也是继去年之后，蒙牛蝉联此标段。
2010年下半年的冠名则被纳爱斯以1.5亿元夺得，这是该集团连续第五年拿下该标段。央视给纳爱斯代表送的礼物，是由古代化石组成的中国地图。而更为巧合的是，化石来自1.5亿年前，与竞标价一样。
在这些竞价的新面孔中，天然乳品（新西兰）控股第一次亮相，其公司行政副总裁邵明称，天然乳品计划于明年投放中国市场。眼下，国内乳业市场正在遭遇着信任危机，邵明表示，这也在一定程度上给他们创造了进入中国市场的时机。