在往年的饮料市场上，活性乳酸菌类的饮料因为需要冷藏保存而往往只在夏季担主角。但是在2010年的冬天记者却发现了一个非常有趣的现象，那就是相比于那些常温或者加热型的
饮料，活性乳酸菌饮料的受宠丝毫不减。
在一著名商场内，在乳品饮料冷藏区，一种红色醒目包装的活性乳酸菌产品占据了相当大的空间，不时有消费者经过并随手取上几条放入购物篮中。记者采访了一位正在购买活性乳酸菌产品的女士，这位在外企从事翻译工作的单小姐告诉笔者：“我每次来超市都会买上几排这种叫养乐多的活性乳酸菌饮料，即使冬天也不例外。”单小姐表示，自己平时工作繁忙常常需要在外面就餐，自觉饮食不太健康的她在朋友的推荐下开始每天补充活性乳酸菌，坚持到现在已经成为了一种习惯，而且相比身边的同事，觉得肠胃消化功能也比以前好多了。
根据多家卖场的统计显示，2010年活性乳酸菌类饮品总体销售旺盛，特别是进入秋冬以来，销量仍保持平稳，同比去年还上升了好几个百分点。