营销大师科特勒曾经对于营销这个话题给了这样的基本定义，“营销的任务是辨别和满足人类与社会的需要”。不管你采用什么样的营销手段，最终成功营销的本源在于是否把握住了本质消费需求。
为什么从奥运会到世博再到中国健儿出征广州亚运会、伦敦奥运会，几乎中国所有的大事件都选择了伊利?或许正如国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇所说：“我可以深切体会到伊利作为优秀的中国奥运企业，对于奥运表现出的崇高热情与付出的卓越努力，伊利为奥运所提供的这些优质服务，构成了北京奥运会圆满成功的重要一环。”如果说营销是锦缎上的那朵花，而品质一定是最华丽的那匹锦缎。