据悉，自5月1日起，未经注册的境外婴幼儿配方乳粉将不再允许进口。这是继进口奶粉中文标签实施“贴改印”之后，“史上最严厉”进口奶粉管控举措的又一步骤。对此，业界普遍认为，随之而来的将是奶粉业门槛的再次提升及市场环境的净化。
中国作为世界上最大的婴幼儿奶粉市场，曾经出现过一些奶粉安全事故，这给我国乳制品行业带来了伤害，也让消费者对奶粉企业失去了信心。近年来，国家一直在不断加强奶粉的安全管控，并取得一定成效。步入2014年，新一轮监管措施降临。5月1日起，禁止进口未经注册奶粉；5月31日婴幼儿配方乳粉生产许可证换证审核和再审查的大限即至。
在国家加强监管的同时，社会也需出力。不久前，伊利、三元、惠氏等国内外知名奶粉品牌代表，就发出联合倡议支持“只卖好奶粉”行动。作为奶粉渠道商，京东、苏宁红孩子、乐友孕婴童等也纷纷表示，会做好奶粉采购工作，为消费者提供有保障的服务。
目前，国内市场销售的纯进口婴幼儿配方奶粉产品鱼龙混杂，不少未经境外注册或贴牌生产的产品也在市场中大行其道，在此背景下，不少消费者便选择通过代购、海淘等方式购买进口奶粉，而从5月1日起，进口奶粉市场有望得到彻底肃清，这将吸引大量消费者重新关注国内市场销售的进口奶粉，而巨大的市场购买潜力也将为企业带来巨大的利润。
对于多美滋、惠氏等已经在国内打响品牌的“洋奶粉”生产企业和不少新进入到这一市场的竞争者，面对巨大潜力的市场，其自然会积极布局，引进纯进口产品，争取在这一市场中分得一杯羹。
与此同时，资深乳业专家雷勇军表示，新进入的进口奶粉企业，它们或许有两种可能，一种是企业肯定自己没有问题能被审查过关；一种是先赚一把，给经销商一点信心。而在乳业专家宋亮看来，目前的中国市场基本被几大知名“洋奶粉”品牌垄断，市场供应本身没有问题。不合格“洋奶粉”品牌的退出，必将致使其他合格“洋奶粉”品牌的扩张，另外还有一些优质的国产奶粉也将可能填补“空缺”。
业内认为，这意味着系列进口奶粉新规拉开序幕，接下来，5月1日还有一批洋奶粉进口新规实施，"届时，洋奶粉进口品牌或会大幅减少。消费者也可以通过外包装加注的激光防伪"CIQ"字母和中文"中国检验检疫"标志，轻松识别"水货洋奶粉"。
关于新规对奶粉行业的影响，从事进口奶粉经销多年的邓佳女士表示，影响不大。特别是对于稍具规模的奶粉公司来说，进入销售国家时，都会换成当地语言的包装，一是为符合当地法律法规；二是方便与消费者沟通，让消费者知晓其品牌和产品。"在国内贴中文标签的奶粉大都是一些很新的、小规模的杂牌奶粉，市场销量不大，此项规定只会将他们清除出市场。"