饮料业近年来的不断快速发展，让饮料市场掀起激烈竞争风。不少企业纷纷从概念上做文章，“功能饮品”等概念随之而来。有些饮料放弃了饮料本身产品应当具备的特性，给消费者的感觉像是保健品。现在的消费者很理性，市场需求也趋向绿色健康的产品，这就要求企业在推出新产品的时候不能只依靠概念的单纯炒作，应当赋予产品绿色健康的基本内涵。
近来，一款适合中国人体质并含高蛋白的豆乳饮料——康乐美5.5蛋白乳饮料的上市受到了广大经销商的热捧。次饮料由河南钧鼎集团旗下的北京钧鼎康乐美食品有限公司推出，康乐美总经理、复合营销网络管理模式创始人尹友庆指出，康乐美5.5蛋白乳是以非转基因大豆为原料开发的高蛋白质含量的豆乳饮料。产品进入市场前进行了充分的调研，康乐美5.5蛋白乳采用了日本先进的脱腥技术，不但去除了豆腥味，还保留消费者喜爱的豆香味。