恒立公司始创于上世纪80年代，经过二十多年的发展，现有高知名度的 “熊仔”品牌，主营凝胶软糖类产品，公司在生产、制造上具有优势，渠道网络也初具规模，销售额稳步增长。但是我们一直在思考，在高度成熟的糖果市场，在有限的资源限制下，我们如何找到一个支点，加速企业的发展?经过研究思考，找们觉得通过消费群扩容、寻找第二消费主力军是一条快速突破的道路。
恒立的熊仔PP糖消费对象是3—2岁儿童及小学生，产品单一，以零售价0.5元的18G小包装橡反糖为主要品项，客户集中在省会城市批发市场。主要运作传统渠道。而恒立的消费者扩容计划则把目标锁定为12-20岁的青少年，通过新产品开发，同时完善产品组合与渠道结构，复合进行市场开发。促进销售增长，快速拓展经销网络，提升渠道的渗透力和市场份额。通过扩容计划新开发400个经销商，培育200个战略合作联盟关系的忠诚经销商，伏笔长远发展需求；同时建立起一支适应现代渠道运作模式、快速反应、精简高效的执行团队，最终成为QQ糖领域第二品牌。
做90后喜爱的糖果
为了抓住第二消费主力群体的心，恒立对于90后消费者进行了研究。90后消费者主要是学生和新入社会族，他们时尚、自我、喜欢一切新鲜、刺激、时髦和有趣的事物；对于青春萌动的这一代，他门最为好奇、最为关注的还是异性以及爱情的话题——于是Q恋时光橡皮糖、果の卷系列产品就这洋诞生了。
这个系列的产品完全根据90后喜爱的方式来设计，每一款糖果的口味都被赋予了一种特殊的含义，比如“苹果”的果语是“禁果”，意思是“爱在街心的某个转角处，坚信总会遇见”，用90后的表达方式则是——“//：等待奇迹の出现行”。这种贴近90后思维和表达方式的产品内涵很容易打动消费者。让他们对产品产生亲近喜爱的感觉，促进购买。恒立还携手90后的精神领袖，娱乐界新甜心教主——BY2为品牌做代言，以偶像的力量对目标消费群加以引导，让“Q恋时光”成为90后喜爱的、表达情感的爱情果。