食品饮料行业需抓住互联网时代的机遇

2014-10-115888.TV 新闻资讯

  据火爆食品饮料招商网了解到,现在整个食品饮料行业的销售模式已经出现了很大的改变,从传统的营销模式转变成了现代的电商营销,在网络时代中,及早的触网将会争夺更多的机遇。

 


  我们知道,今年食品饮料市场总体上不是很乐观,其中有两个问题是行业中关注比较大的:1,终端需求是不是不行?2,互联网的冲击到底有多大?相较整体普涨,行业结构性机会或将频繁显现,互联网将提升行业运作效率,二级市场应有充分信心分享相关公司转型红利。
  核心观点。
  终端需求现在仍然很大,但是需要重视线上。消费者信心指数持续高位,消费意愿不断提升,说明了消费需求潜力很大,不过线下快消品销售增速的确出现了缓慢,参考不同产品及渠道相关数据,我们认为我国消费品市场已经发送了很大的变化:注重健康,创新的产品相较于普通产品需求更大,即行业结构性机会凸显;线上销售增速要明显高于传统线下,即线上渠道开始分流销售。
  互联网会提高行业整体运作效率。随着互联网销售占比的持续增加,互联网会改变行业的游戏规则:加快修正"扭曲";包括信息不对称带来的终端价扭曲以及渠道利润扭曲;倒逼新品研发流程加速:渠道壁垒下降,产品力有望获得溢价;销售费用率有望得到精简:提升广告费用使用效率。这将有望提高整个行业运作效率,扩大消费者剩余。
  积极关注转型红利。市场认为,互联网时代,PE的日子应该比二级市场要好很多。我们认为互联网的改造是行业健康发展的一大契机,行业将从"渠道为王,产品为辅"过渡到"渠道,产品"并重的时代,回归性价比,重产品,重创新的本真上来,龙头与初创企业一样受益,同时上市公司的转型红利或强于创业公司从无到有的增长。对大多数食品饮料子行业来说,互联网很难再造一个茅台或伊利;龙头企业具备初创企业不可比拟的资源优势,转型力度可能更大,简而言之,如果想做,洋河的改造弹性大概率会强于江小白。
  民以食为天,我们看好食品饮料行业的长期发展,在新契机下,随着相关上市公司陆续转型及新产品,新模式的蓬勃推出,行业整体估值有望提高。
    文章来源:火爆食品饮料招商网,未经允许,不得转载,违者必究。

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