行业分析指出，麦片巧克力起初只是个“隐形产品”，由于产品设备投入少，工艺简单，麦片巧克力并未引起行业和消费者的关注。经过两年的市场历练，2012年至 2013年，麦片巧克力在全国呈现快速增长趋势，马大姐、金冠、雅客、麦德好、好亲家等知名品牌对此巧克力进行了全面生产。
麦片巧克力的火爆让带动了大批糖果企业，尤其是马大姐将将麦片巧克力升级为麦可滋燕麦巧克力。麦可滋燕麦巧克力受到业界和广大消费者高度青睐与关注，经过近百日的奋战，麦可滋燕麦巧克力一路领跑，势如破竹的稳坐同类产品领导品牌地位。
每款明星产品都需要时间的积累，燕麦巧克力既有糖果的喜庆特点，也有休闲食品轻便易带的优点。既可当休闲点心吃，也可以吃饱，还可以用开水泡，自然备受市场欢迎。
燕麦巧克力有大三优势令其走俏市场，第一低糖度，有营养，符合现代人的健康要求;第二跨界组合，具有一定新鲜感，产品也有一定创新;第三香香酥酥脆脆，吻合中国人的消费嗜好。燕麦巧克力已经逐步取代了部分饼干糕点市场，尤其是酥糖市场出现明显衰退。
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