众所周知，营养快线曾是中国饮品行业屈指可数的百亿大单品之一。不过，随着竞品增多以及娃哈哈创新不足，产品和品牌老化，营养快线渐渐落伍了，目前单品营收已不足百亿。
从200亿+，到如今的几十亿……那么，到底是谁在切割营养快线的市场？
营养快线“老化”
乳饮市场释放出超百亿空间
营养快线作为娃哈哈旗下畅销单品，自2004年上市到2014年5月，十年累计销售394亿瓶。其中，2011年销售总量突破了150亿元，2013年突破200亿大关，数度创造国内饮料行业单品销售的奇迹。
但随着消费迭代，营养快线不断迎来挑战。一方面，消费者逐渐失去新鲜感，其销售额从2014年连年下滑，2016年更是跌破百亿，至84.1亿元；另一方面，经销商和终端店也在迫切寻找一款利润更高、动销更快的乳饮新爆品。
更重要的是，经历三年疫情，消费者对于乳饮营养的追求提升，特别是对蛋白质的需求攀升。此外，作为饮品的要素，好喝依旧是主要诉求。以上，无疑进一步推动乳饮品类迭代，从消费端到市场端纷纷呼唤新乳饮，抢回营养快线丢失的百亿市场。
抢位新乳饮赛道
内蒙古小牛有料动销狂飙
对于饮料行业来说，3月选品季，很大程度上决定了一年的成败。而在今年的“饮品季”，定位“新乳饮”的内蒙古小牛有料成为当之无愧的明星新品。
在线上，小牛有料通过华糖云交会等食品行业权威招商平台，实现“新乳饮”高端占位，持续释放品牌声量；在线下，其快速进驻全国多地终端渠道，产品动销情况非常火爆，越来越多的年轻人和青少年学生已成为小牛有料的“铁粉”，并将其作为早餐饮品新优选……
终端的声音往往是真实的反馈，市场呼声如此高的小牛有料新乳饮也引起了食品板的高度关注。据悉，小牛有料新乳饮是由内蒙古牧巴乳业有限公司推出的2023年度战略新品，并提出“早上喝一瓶 营养更好喝”的产品slogan。
据小牛有料新乳饮相关负责人透露：“正是看到营养快线丢失的百亿市场机会，洞察健康乳饮消费新趋势，经过上百次产品调试和试饮，我们推出了小牛有料新乳饮。”功夫不负有心人，据悉，自新品上市以来，小牛有料新乳饮就迅速掀起了动销狂潮：终端渠道全面引爆，消费者反馈好喝又健康，供不应求的经销商每天都催企业排单、发货……
三大爆款密码
小牛有料新乳饮强势崛起
那么，在市场竞争如此惨烈的今天，小牛有料新乳饮具有怎样的爆款密码呢？在推动乳饮品类升级的过程中，小牛有料新乳饮又做出了哪些贡献呢？
牛奶+燕麦，双蛋白更营养
区别于传统乳饮，要么是单一牛乳饮，要么是单一植物奶。小牛有料新乳饮依托内蒙古草原奶源优势，甄选内蒙古燕麦产地的鼻祖——武川优质燕麦，推出牛奶+燕麦“双蛋白”新乳饮，每100毫升蛋白质含量≥0.7g。
低糖+低脂，轻负担更健康
如今减脂、低糖的概念逐渐流行，小牛有料也洞察需求为消费者量身推出了低糖、低脂的新乳饮。营养美味的同时低脂肪摄入，轻负担、营养双管齐下，对于无数有减脂塑形需求的消费者，和担心孩子高糖肥胖的家长而言，无疑是更好的选择。
乳饮+果粒，好喝更有料
在高品质乳饮的基础上，小牛有料配合独特的生产工艺，在产品安全及稳定性的同时，还特别添加了新鲜饱满的果肉，大口嚼着喝的惊喜体验赢得了不少消费者追捧。
综上，可以看出，小牛有料不仅契合消费需求，更是乳饮产品的新升级和新迭代。随着小牛有料新乳饮的全国热销，越来越多的消费者意识到其是更健康、更好喝的新乳饮。食品板认为，届时乳饮市场将迎来新一轮的大爆发。而在风口.爆发之前，正是经销商上车的时机！！！
据悉，在即将到来的2023年中国饮品大会及成都糖酒会期间，小牛有料新乳饮也将重磅亮相，届时还将发布一系列钜惠招商政策。机不可失，时不我待；提前预定，掌握先机！