功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。在，功能饮料受到越来越多的消费者喜爱，逐渐成为功能性饮料的消费大国。行业增长快的年度为2011年，当年增长达到54.1%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。
近年来，市场上功能饮料层出不穷，娃哈哈的“”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、达利集团的“乐虎”等等，你方唱罢我登场，各有各的优势、各有各的畅销区域，市场呈现开放式竞争格局。
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现如今，90、00后群体已成为饮料行业主力消费人群，他们敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的小确幸时刻，这些年轻的消费者除了注重饮料的口感，喜欢产品的时尚包装，以及品牌活动的参与感，美国红牛维生素饮料满足当下市场需求。
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