在名不见经传的辣条业界，流传着“北卫龙、南玉峰”的行话，“南玉峰”指的就是湖南玉峰食品。作为麻辣制品的重要企业，湖南玉峰食品一直致力于推广麻辣、创新、美味的面筋产品，其一手打造的“麻辣王子”品牌更是家喻户晓。
2017年9月2日，麻辣王子的新品发布会在长沙举行，现场聚集了众多粉丝，人气十分火爆。会上，湖南玉峰食品不仅推出了升级版的麻辣王子面筋新品，更围绕着新品开启了一系列的推广活动。
打造“520”新概念，推定制版包装
麻辣王子品牌的创始人张玉东在会上表示：“这款新品完全可以用一句‘520’来阐释”--5是指不加糖精、甜蜜素、纽甜、安赛蜜、阿斯巴甜5种化学合成甜味剂；2则代表麻辣王子产品是使用天然面粉、菜籽油为主原料制成。0则是指从0开始，张玉东表示：“麻辣王子面筋开创了行业10万级GMP洁净车间，以制药标准来生产，这便是0的意义”。
除了“520”这一产品特点外，麻辣王子新推出的这款面筋新品还有以下几个亮点，具有鲜明的区域特点。
1、以麻辣口味为重点。随着麻辣制品品类的扩容，为了顾及市场的口味需求，不少麻辣制品都开始趋于偏甜口感。而“麻辣王子”则一如既往的坚守“很麻很辣”的口味，并推出了“想解腻，吃麻辣王子”的口号。
2、推广独立小包装。麻辣王子产品采用独立小包装，更加便于携带分享，整体风格更加简约大方。
3、推出表白定制版包装。此次在常规产品外，麻辣王子还推出了一款表白定制款包装，在包装袋上可以放照片、16字内的情话表白、二维码等等。
会上活动亮眼，3小时卖4000余包
会上，除了发布新品以外，麻辣王子还举行了一场别开生面的“第二届麻辣王争霸赛”，来自世界各地的友人，通过试吃麻辣产品争夺。这一活动不仅吸引了更多消费者的关注，也让麻辣王子的品牌路线更加高端化、化。
此外，麻辣王子还在会上推出了“告白时刻”环节，邀请情侣上台活动，为麻辣王子表白定制版包装进行预热与推广。
据了解，通过这些活动和推广，在麻辣王子的新品发布会上，3个多小时便卖出了4000多包产品，平均每分钟卖出20多包，可见消费者对这款新品的钟爱与热捧。
终端已到货，小包装售价1元/袋
据了解，麻辣王子发布的新品已经到货，不少经销商都收到了产品。除了经典的红袋装以外，此次还有独特的金袋小包装，终端售价1元/袋。值得关注的是，金袋包装的麻辣王子面筋比经典装要多一根，但是价格一致。
除了内部的小包装袋外，麻辣王子的外包装箱也具有明显的特点。经典款的红袋装上，主要印有“解腻、麻辣”的产品定位。而这一款金袋装新品，在外包装箱上，则主要体现了“小包装”的特点。
和北方流行的“辣条”概念不同，南方以麻辣王子为代表的麻辣面筋，在口感上更加偏于“麻辣”，而非北方消费者钟爱的“甜辣”，这也是湖南传统面筋的经典味道。
玉峰食品认为，麻辣面筋产业是一个朝阳产业，未来有着的消费空间。而麻辣王子品牌也将传承平江面筋产业的优势，进一步革新包装，实现市场的精耕细作。