随着人们健康意识的提高，人们对粗粮和低脂低糖认知度逐渐增加，市场上此类产品越来越多，随意选择一个商超观察，粗粮豆奶、粗粮奶茶、粗粮沙琪玛，几乎跟粗粮稍微有点联系的
食品，都打上此类的标识，这场粗粮的风暴真可谓来势凶猛。
在百度上搜索“粗粮”，则出现多个百度推广的各种以粗粮为主的二三线品牌。而通过对无糖食品搜索，则很容易就发现，无糖食品更是早已离开了糖尿病食品的范畴，成为普通人群的常态食品。健康饮食已经成为所有消费者共同的需求。以下是关于粗粮、低脂的几个热门产品的优劣点分析。
一、中粮悦活
悦活产品有果汁、乳酸菌、蜂蜜和粗粮饮料，林志玲代言的广告，在央视、湖南电视台等各地方电视台都有播出。悦活均衡、缤纷的包装分别为杯装、盒装两种，均为燕麦片冲调饮料。悦活均衡在不同类型的商超均有铺货，以果蔬燕麦为主要卖点。
悦活均衡主要消费群体为，现代都市女白领，而悦活选择的形象代言人林志玲，也是主攻女白领这个消费群体。产品诉求点为：时尚、美丽、快乐。产品定位：都市女白领早餐代餐食品。其产品优点为：果蔬粗粮，集美容、健康为一身，形成产品的优优组合，且内有果粒、坚果粒，丰富感强。其产品弱点为：价位较高，杯状40g，三联杯，市场零售价为：10.5元。而盒装350g为28.8元。其次就是，该产品口感不是所有消费者能够喜爱，即使在中粮自己的网购网站上，在此款产品下留言，有着口感不好和较好的两种截然相反的说法。再次，悦活均衡依然使用白砂糖和棕榈油调味，并没有真正做到低脂低糖健康。
二、香约五谷豆奶
香约在杯装奶茶中始终以低价位与香飘飘、优乐美分得一杯羹，而在这次的五谷豆奶，更是以一包一元的零售价，在各个小便利店中遍地开花。豆奶本是曾经风行一时，而落败给豆浆和牛奶的产品，香约用五谷的方式，重新复活了豆奶，而且以小包装的形式出售，很好的利用了消费者更愿意价格去尝试新品的心理。
五谷豆奶主要消费群体为：喜欢冲调饮料的不同年龄段的女性，以及儿童。产品诉求点为：便利、便宜、健康味美。产品定位为：常用饮料。其产品弱点为：配方中不光含有白砂糖，更是赫然写着植脂末。含有植脂末的冲饮产品，无论如何都无法跟它的健康的初衷相联系。幸而它的主要消费群体并不了解反式脂肪酸的危害，使得该产品一直拥有忠实的消费者。
三、魔娘
魔娘确实比较魔，好像傍准了低脂、高纤维食品这棵大树，推出新品的速度可谓疯狂，一个从未见过的品牌，瞬间蹦出100多个单品，市场上有主食(健康调和米、挂面),方便食品(低脂方便面、低脂方便米饭、低脂方便粉丝)，佐餐食品（仿生食品、鱼酱），休闲食品（清轻片、清轻糖）及饮料（核桃粗粮饮料）等等。以魔芋为特色，涵盖了粗粮、低聚糖等各种健康食品元素。如此大规模震撼登场，真让低脂食品市场震了一把。
其产品貌似解决了当前都市消费群从早到晚一天的饮食问题，产品理念为：让低脂健康如同无糖食品一样成为常态化消费。大米、挂面为蔬果、粗粮与魔芋的混合产品。方便面以超过四十的粗粮为主，添加魔芋粉。休闲食品为添加低聚糖和魔芋胶的无糖产品，而饮料则是以粗粮为主要配方。其他产品均同样以魔芋为特色，低脂肪、补充膳食纤维为卖点。
其产品优势：拒绝反式脂肪酸，不添加植脂末，低含量饱和脂肪酸，不添加棕榈油，方便面采用非油炸工艺，饮料口感的浓香使用卵磷脂调配，这不可不谓是一个重大的创新。其产品定位：需要低脂健康人群的常态食品。其产品弱点为：定价较高，不能为经济欠发达的地区城乡的消费者所接受，若能控制成本，适当降低零售价，可成就该产品成为全部消费者低脂健康的常态食品的理念。
四、德御坊
“低脂肪、吃粗粮”，以这句广告词而闻名的德御坊，以生产冲调饮料和快餐食品为主。
其冲饮产品以五谷杂粮粉为主，做成冲调饮料，主要消费群体为现代都市白领，产品诉求点为：拒绝热量，补充膳食纤维。产品定位为：都市白领的代餐食品。其产品优点为：诉求明确，产品包装一致，视觉冲击力强。其产品弱点为：配方内含有棕榈油，而棕榈油作为饱和脂肪酸，是人体堆积脂肪、导致心脑血管硬化的杀手，其产品广告有拒绝植脂末的宣传，而饱和脂肪酸代替反式脂肪酸，确实不是真正为消费者健康负责的做法。
五、中绿粗粮王
中绿作为一个制作粗粮的品牌，其旗下饮料、方便食品真可谓遍地开花。但是遗憾的是，在大部分商超内很难寻觅到该产品的踪影，抛去铺货渠道问题不谈，在中绿主打学生市场，早在09年就赞助各类大学生比赛而言，就可以说，该产品在定位上，实在是失之毫厘谬以千里。
该产品优点为：品类繁多。缺点为：定位出现严重偏差，且口感不能为大部分人所接受。在网络上搜索中绿，可以发现，很多消费者对其的评价是，口感欠佳。在要健康吃粗粮的今天，对于中绿是一个千载难逢的佳期。重新定位宣传对象，改善产品口味，是当务之急。